Cosmeticos organico

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Cosméticos orgânicos: uma abordagem para a
área magistral
Cláudio Ribeiro

Mercado
• Consumidores de orgânicos (cosmeticsonline 26/03/2008):
– O número de consumidores cresceu de 16% em 2006 para 18% em 2007;
– O número de consumidores “convictos” cresceu de 16% em 2006 para 18% em
2007;
– Os consumidores “moderados” permaneceu nos 22% entre 2006 e 2007;
– Os consumidores“desconfiados” caiu de 46% para 44% em 2007;
– Os consumidores “relutantes” cresceu de 18% para 19%;

• Em 2005 o setor movimentou nos EUA 14 bilhões de dolares;
• Em 2006 o mercado de alimentos orgânicos era de apenas 2,5%;
• Enquanto o mercado de alimentos tradicionais cresce 3% ao ano o de alimentos
orgânicos cresce 7 vezes mais;
• Os consumidores vêem com resalva a presença de grandes fabricantes nessemercado – 64% buscariam mais informações sobre uma determinada marca de
produtos orgânicos se mesma estivesse associada a uma grande indústria
alimentos;
• Grades empresas estão adquirindo marcas de produtos orgânicas:
– Kraft (Back to Nature – cereais; Boca Foods – carne de soja);
– Kellogg (fabricantes de alimentos vegetarianos Morningstar Farms);
– Danone (Stonyfiel Farm- iogurte); Mercado
• Em 2006, nos EUA, o crescimento de personal care orgânicos teve
crescimento de cerca de 24%;
• Na Europa a Alemanha e França são os maiores mercados de cosméticos
orgânicos (Organic Monitor, 2006);
• Na Alemanha o mercado de personal care orgânico tem previsão de
crescimento de cerca de 10% até 2012;
• Só em 2005 o crescimento neste seguimento no mercado francês foi de
20% e entre2006 e 2007 o mercado de orgânicos/naturais teve
crescimento de 40% ;
• Mercado movimentou mais de 1 bilhão de euros na Europa no ano
passado;
• Enquanto os produtos tradicionais crescem de 5% a 10% por ano, os
produtos personal care naturais/orgânicos crescem anualmente cerca de
20% a 25%;
• Previsão de movimento de 5,8 bilhões de dólares para 2008;
• Os principais mercados são: Japão,|Estados Unidos e União Europeia;
• Na europa já encontram-se mais de 1000 empresas certificadas e mais de
11 000 produtos certificados;
• Mais de 38 países europeus com ceritificação cosmética;

Comportamento consumidor de produtos
personal care e naturais
(Organic Monitor dezembro 2007)

• Para 89% dos entrevistados é importante ou muito importante
não consumir produtos com substânciassintéticas;
• Os consumidores estão adotando produtos naturais e orgânicos
porque associam algum tipo de risco a saúde com uso de
sintéticos;
• 35% dos consumidores procuram por símbolo ou logo que
identificam produto personal care natural/orgânico (1/2
procuram pelo símbolo Soil Association) *;
• 79% pagariam preço maior por produtos certificados, porém
poucos pagariam preço premium; Consumidor verde:
• A qualidade do produto vai além das características intrínsecas. Leva em
consideração o impacto ambiental na produção e/ou consumo;
• Paga preço maior por produtos ecológicos;
• Preocupado com segurança;
• Não adquire produtos com empacotamento excessivo;

• Prefere os produtos com embalagens biodegradáveis, recicláveis e/ou
retornáveis;
• Não carrega compras emembalagem de plástico;
• Escolhe produtos isentos de corantes;
• Está atento a biodegradabilidade do produto;
• Recusa produtos que contenham derivados de flora ou fauna em extinção;
• Procura produtos certificados e valoriza a certificação;

• Acreditam que os produtos são mais eficazes e seguros – efeito psicológico;
• Cosméticos amigos do meio ambiente;

Certificação cosmética:Procedimento pelo qual verifica se os insumos utilizados, os
processos produtivos, armazenamento das matérias-primas,
embalagens, rotulagem, instalações, tratamento de resíduos,
seguem normas estabelecidas por agências certificadoras,
garantido ao consumidor final a qualidade natural/orgânica
dos produtos adquiridos.
As agências certificadoras verificam se os produtos
disponibilizados aos...
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