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Páginas: 22 (5440 palavras) Publicado: 29 de janeiro de 2014
N8 | 2007.1

Quanto mais frio melhor:
imagem e representações
sociais do turista
em Campos do Jordão
Euler David de Siqueira
Jarlene Rodrigues Reis
Virgílio Cézar da Silva e Oliveira
Euler Siqueira é doutor em Sociologia (UFRJ), professor adjunto do programa de pós-graduação em
Ciências Sociais da Universidade Federal de Juiz de Fora.
Jarlene Rodrigues Reis é bacharel em Turismo pelaUFJF e professora do Centro de Ensino e Desenvolvimento Agrário de Florestal – CEDAF/UFV.
Virgílio Cézar da Silva e Oliveira é doutorando em Administração na Universidade Federal de Lavras.
Resumo
Este trabalho busca conhecer a maneira como se constrói o olhar do turista em
Campos do Jordão, interior do estado de São Paulo. Na pesquisa, de cunho
antropológico, procura-se delinear os fatoresque definem a formação do
imaginário e das imagens que predominam entre os visitantes da cidade. A análise
foca-se na experiência turística, no contato com a diferença e com o cenário
turístico. Serão apresentados aspectos gerais da localidade em estudo, além do
perfil de seus visitantes. A partir de idéias recorrentes nas falas dos turistas,
busca-se identificar as categorias de pensamentorelacionadas ao município.
Tais discursos, analisados à luz da teoria do turismo e da antropologia social,
servem de base para o entendimento da maneira como se estrutura a percepção
do turista sobre este espaço, seus eventos e freqüentadores.
Palavras-chave: Imaginário turístico, Cultura, Percepção, Antropologia do
turismo
Abstract
This paper intends to know the way that is constructed thetourist point of view
about Campos do Jordão, in São Paulo state. The anthropological research intends
to indicate the factors that define the construction of the imaginary and the images
that predomine among the visitors of the town. The analysis focus the touristic
experience, the contact with the diference and with the touristic scenery. It will be
showed general aspects of the locationstudied and the profile of the visitors. From
the common ideas in the discourses of the tourists, we try to identify the categories
of thought related to the town. These discourses, analysed with the tourism and the
social anthropology theories function as base to the knowledge of the way as the
perception of the tourist about that space is structured.
Keywords: Touristic imaginary, culture,perception, anthropology of the tourism.
Quanto mais frio melhor: imagem e representações sociais do turista em Campos do Jordão Euler David, Jarlene e Virgílio

N8 | 2007.1

Introdução

A construção social das percepções e impressões do turista nas localidades visitadas tem recebido uma atenção cada vez maior por parte de estudiosos
do Turismo e da Antropologia. As abordagens de carátereconomicista, por vezes reducionistas, estão cedendo espaço a estudos mais aprofundados a respeito
das relações sociais produzidas na esfera da atividade turística. A perspectiva
antropológica, acreditamos, permite a interpretação de ações e comportamentos dos agentes sociais visando a compreensão de seus significados.
Para a teoria do turismo, o entendimento da formação do imaginário e
do olhardo turista é importante no sentido de superar as análises aparentes do
fenômeno, desvelando sua interdisciplinaridade e seu caráter dialético (MOESCH, 2000). Para os profissionais do turismo, a apreensão dos mecanismos
formadores da percepção do visitante mostra-se como ferramenta de análise na
elaboração de estratégias e políticas de planejamento turístico em suas diversas
instâncias.

12Tendo essas considerações como ponto de partida, este artigo busca
compreender o modo como o olhar do turista é construído nos moldes de uma
perspectiva antropológica relacional, complementar e total. Nesse sentido, discute os conceitos de identidade, cultura, imaginário e cenarização, identificando nos discursos e nas práticas dos visitantes de Campos do Jordão as idéias
recorrentes e os...
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