Contrato

Métodos de Pesquisa Mercadológica

1.1 Pesquisa Exploratória

A pesquisa exploratória tem por objetivo explorar algum assunto ainda pouco conhecido. É utilizada como primeiro estágio do levantamento de informações. Ela não só aproxima o pesquisador de um determinado fato pouco conhecido como também oferece explicações alternativas para uma mesma situação.

As informações nesta fase são coletadas através de dados já existentes, levantamento de experiências, estudos de caso e observação natural do pesquisador. Sua grande vantagem caracteriza-se pelo baixo custo.

Aspectos importantes:

o Descobre variáveis não conhecidas;

o Noção vaga do problema de pesquisa;

o Análise de casos similares;

o Informalidade;

o Flexibilidade.

1.2 Pesquisa Descritiva

A pesquisa descritiva traz previamente objetivos bem definidos. É bem estruturada e feita através de procedimentos formais que visam definir a solução de um problema ou avaliação de alternativas para uma mesma situação. Esta pesquisa traz respostas conclusivas quando se relaciona os dados obtidos com a expectativa do pesquisador.

Utilizando este método, o pesquisador deve saber exatamente o que pretende com a pesquisa, ou seja, o que deverá ser metido, como, onde quando e por que.

1.2.1 Pesquisa Explicativa

Como o próprio nome já diz, esta pesquisa visa explicar o motivo/razão e causa nos dando assim um maior aprofundamento dos fenômenos estudados. A pesquisa descritiva pode ser considerada como continuação da pesquisa descritiva, pois exige uma detalhada descrição dos fatos/fenômenos estudados.

Características:

o Registra;

o Analisa;

o Classifica;

o Interpreta;

o Identifica.

1.3 Pesquisa Causal

A pesquisa Causal tem por objetivo mostrar a relação de causa e efeito entre variáveis em um problema de pesquisa. Uma variável “x” causa variação em outra variável “y”. é de suma importância pois visa identificar as causas