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Economia e Negócios
Wanderley Gonçalves

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2009

© 2008 – IESDE Brasil S.A. É proibida a reprodução, mesmo parcial, por qualquer processo, sem autorização por
escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais.

G635

Gonçalves, Wanderley. /Economia e Negócios. / Wanderley
Gonçalves. — Curitiba : IESDE Brasil S.A. , 2009.
192 p.

ISBN: 978-85-7638-795-4

1. Demanda. 2. Oferta. 3. Equilíbrio. 4. Produção. 5. Custos.
I. Título.
CDD 330

Todos os direitos reservados.

IESDE Brasil S.A.

Al. Dr. Carlos de Carvalho, 1.482. CEP: 80730-200
Batel – Curitiba – PR
0800 708 88 88 – www.iesde.com.br
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Wanderley Gonçalves
Pós-graduado em Administração de Empresas
pela Universidade São Judas Tadeu (USJT/SP).
Bacharel em Ciências Econômicas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP).
Professor emérito dos cursos de graduação epós-graduação da Universidade Cidade de São
Paulo (UNICID/SP). Diretor do curso de Ciências
Contábeis e coordenador dos cursos tecnológicos
da área de comércio e gestão da UNICID/SP.

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sumário
sumário
sumário

Preferências individuais e restrição orçamentária11

12 | Curva de indiferença
14 | Restrição orçamentária
17 | O equilíbrio do consumidor

O estudo da demanda de mercado

23

23 | Introdução: o mercado
25 | A demanda
30 | O excedente do consumidor

O estudo da oferta de mercado

39

39 | Introdução
41 | A oferta
47 | O excedente do produtor

O equilíbrio do mercado

53

53 | Introdução
54 | A demanda e a oferta:determinação do equilíbrio
58 | Características fundamentais do preço de equilíbrio
59 | Alterações no ponto de equilíbrio em razão de mudanças (deslocamentos) da
oferta e da demanda
64 | O equilíbrio de mercado demonstrado algebricamente

O estudo da elasticidade-preço da demanda

71

71 | Introdução
72 | Observações sobre o coeficiente da elasticidade-preço da demanda
75 | Tipos dedemanda
77 | Os casos extremos
78 | A elasticidade-preço da demanda e a receita total

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A produção

89

89 | Introdução
89 | O que é produção?
95 | Produção Total
96 | Produção Marginal
96 | Produção Média
102 | Análise do comportamento da ProduçãoMarginal e da Produção Média: Lei dos
Rendimentos Decrescentes
103 | Renda marginal e custo marginal

Os custos da produção

107

107 | Introdução
107 | O curto prazo e os custos de produção
109 | Custo total e produção total
114 | Os custos médios (unitários)
118 | O custo marginal por unidade e o rendimento marginal por unidade
123 | O ponto de máximo lucro da firma no curto prazoO estudo da margem de contribuição

129

129 | Introdução
131 | Fórmula para cálculo
138 | O uso da margem de contribuição para a tomada de decisões

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sumário
sumário
sumário

Análise do ponto de equilíbrio

147

147 | Caracterização do ponto deequilíbrio
159 | O ponto de equilíbrio para vários produtos
162 | Custo total para mix de produção
163 | A margem de segurança operacional (MSO)

As diferentes estruturas de mercado

169

169 | Introdução
169 | Mercado de concorrência perfeita – caracterização
173 | Monopólio – caracterização
175 | Concorrência monopolista – caracterização
177 | Oligopólio – caracterização...
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