Consutoria bombril

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U NIESP
DIAD E M A

D E S E N V O LV I M E N TO D E M A R C A S ( B R A N D I N G)
P R O F E S S O R: G U S TA V O C A V A L H EI R O

2012

S u m ário
I- O C L I E N T E .................................................................................................................3

I I- A N A L I S E D O S E L E M E N T O S C O N S T I T U T I V O S D A I M A G E M D A M A R C A......4 N A MING LOGO C O M U N I C A Ç Ã O/ E X P R E S S Ã O D A M A R C A I I I- A T U A Ç Ã O D A M A R C A ...............................................................................................5 P R O E MIN E N CIAS DESE M PENH O E IMAGEN J UL G A M E N T O S E S E N TI M E N T O S R E S S O N Â N CIA I V- A R Q U I T E T U R A D A M A R C A......................................................................................5 EXTENÇÕES DA MARCA VA NTA G E N S E D E SVA NTA G E N S D E E XT E N Ç Õ E S UL TI M A S AT U A LIZ A Ç Õ E S O U R E VIT A LIZ A Ç Õ E S D A M A R C A

V- C O N C L U S Ã O ..............................................................................................................6

V I- B I B L I O G R A F I A...........................................................................................................6

I- O C L I E N T E BO M B RIL

E m p r e s a b r a s i l ei r a f u n d a d a e m j a n e i r o d e 1 . 9 4 8 p e l o s e n h o r R o b e r t o S a m p a i o F e r r e i r a, q u e a p ó s r e c e b e r c o m o p a g a m e n t o d e u m a d i v i d a u m a m a q u i n a d e e x t r a ç ã o d e e s p o n j a s d e a ç o, d e u i ni ci o a f a b ri c a ç ã o n a c i o n a l d e u m p r o d u t o q u e a t é e n t ã o e r a i m p o r t a d o e c a r o, v i u n o m e r c a d o n a c i o n a l a o p o r t u n i d a d e d e c r e s c i m e n t o, t o r n a n d o c o m o s e u p r i n c i p a l p r o d u t o a l ã d e a ç o, a e m p r e s a d e s e n v o l v e u u m m a r k e ti n g e x c e l e n t í s s i m o e a pa r ti r d e s t e m a r k e t i n g t o r n o u-s e u m í c o n e i m p r e s c i n d í v e l n a v i d a d a s p e s s o a s, o n d e a s d o n a s d e c a s a , a c h a r a m a s o l u ç ã o p a r a p o l i r s u a s p a n e l a s, li m p a r v i d r o s, l o u ç a s e a z u l e j o s, m a r c a n d o a s s i m a h i s t ó ri a d e s e r e m 1.001 utilidades. A m a r c a "BOMB RIL" t e m f e it o s u a h i s t ó r i a n a m e n t e d a s p e s s o a s, c o m s u a m a r c a e t a m b é m c o m s u a s p r o p a g a n d a s b e m a t r a ti v a s, u s a n d o a i m a g e m d e u m g a r o t o p r o p a g a n d a q u e e s t á a í n a n o s s a t eli n h a h á m a i s d e 3 0 a n o s . T ã o c o s t u m e i r a m e n t e m u i t a s p e s s o a s p a s s a r a m a u s a r a m a r c a d ac o n c o r r ê n c i a, s e m p e r c e b e r q u e a o c o l o c a r e m s u a s li s t a s d e c o m p r a s, e s t ã o e s c r e v e n d o a m a r c a " B o m b r il", a o i n v é s d a o u t r a m a r c a, o u s i m p l e s m e n t e e s p o n j a d e l ã d e a ç o.

I I- A N A L I S E D O S E L E M E N TO S C O N S T I T U T I V O S D A I M A G E M D A M A R C A.
A. NAMING O n o m e d am a r c a é u m a j u n ç ã o d a p a l a v r a B o m e B r il h o, f oi p e n s a n d o n a s m u l h e r e s b r a s il e i r a s q u e ti n h a m a n e c e s s i d a d e d e u m p r o d u t o q u e li m p a s s e r e a l m e n t e s u a s p a n e l a s, e q u e a s p r i m e i r a s u n i d a d e s c o n t i n h a m n a c a p a a i m a g e m d e u m a d o n a d e c a s a li m p a n d o u m a pa n e l a e a c i m a a m a r c a “ B O M B R I L”, t o r n a n d o a e l a b o r a ç ã o d o n o m e n o s c rit é ri o s: - T a v a r e s: M a r k e ti n g
- K e l l e r: C o m p o s t o - P e r e s: S i m b ó l i c o

B. LOGO A o l o n g o d o s a n o s o tr a d i c i o n a l l o g o ti p o d a m a r c a B O M B R I L s o f r e u p e q u e n a s a l t e r a ç õ e s.

B 1 . F o r m a d o...
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