Consolidação da marca

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Importância da comunicação para a consolidação de marca
Gol Linhas Aéreas Inteligentes: Comunicação 360 Graus

Importância da comunicação para a consolidação de marca:
Gol Linhas Aéreas Inteligentes: Comunicação 360 Graus

SUMARIO

1.INTRODUÇÃO..................................................................................4
2.CASO DA GOL LINHASAÉREAS.....................................................5
2.1 HISTORICO DA EMPRESA.............................................................5
3.VALOR DA MARCA...........................................................................9
4.EVENTOS........................................................................................10
5. MARCAS QUE INVESTEM EM COMUNICAÇÃO “360”....................10
6. APAGÃOAÉRO..............................................................................10
7.AÇÕES DE COMUNICAÇÃO PARA DIVULGAÇÃO DE PROMOÇÃO
DE PASSAGEM A R$ 50,00................................................................11
8.CONCLUSÃO....................................................................................12REFERENCIAS....................................................................................13

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como principal objetivo mostrar a importancía da comunicação para consolidação de marca.
Para tanto, foi elaborado à partir da leitura de estudo de caso o qual relata a construção da marca Gol linhas Aéreas, o seu histórico da formação da empresa, bem como a escolha do nome da marca e suas estratégias de comunicação.
A comunicação é uma poderosaferramenta para as empresas, pois permite que elas se comuniquem mais e melhor com seus publicos de interesse.
A marca representa a identidade de uma organização e a projeção publica de sua imagem.
Se corretamente gerenciados, as marcas têm o grande poder de influenciar o consumidor a optar por este ou outro serviço, desde que esta o lembre de experiências positivas sobre a organização. Podeminfluenciar diretamente o comportamento do consumidor, se comprado ou vendido e, ainda, oferece a segurança de receitas futuras e estáveis para o seu proprietário.
A comunicação 360 graus é a solução para a empresa tornar mais eficaz a divulgação de sua mensagem: Comunicação digital, assessoria de imprensa, publicidade, newsletter, e-mail marketing e video web.

2 CASO DA GOL LINHAS AÉREAS2.1.HISTORICO DA EMPRESA

A Gol Transportes Aéreos Limitada iniciou suas operações em 15 de janeiro de 2001, com um vôo entre Brasília a São Paulo. O grupo Áurea, criador da empresa, iniciou suas atividades em 1949, e hoje é o maior grupo de transportes rodoviário braslieiro. Com faturamento superior a um bilhão de reais. Constantino de Oliveira, mais conhecido como “Seu Nenê” já tinha intenção dedar continuidade à sua empresa no ramo de transporte de passageiro e pareceu natural transitar do transporte rodoviário para o transporte aéreo.
Num primeiro momento, os gestores analisaram algumas oportunidades, pesando possibildade de adquirir empresas que já existiam, mas nenhuma mostrou ser um bom negócio, principalmente em razão do alto endividamento. Nesse interim, foram se destacando nocenário mundial as empreas que adotam o modelo de negócios “baixo custo, baixa tarifa”, buscando atender a um consumidor mais sensível a preço. Na Europa e nos Estados Unidos, essas empresas atuam em segmentos especificos de mercado.
Em suas análises, O Grupo Áurea identificou um alto potencial de mercado. Em primeiro lugar, notou-se que o tráfego doméstco de passageiros havia historicamente ( de1994 a 2002 ) crescido duas vezes o crescimento do Produto Interno Bruto ( PIB ). Além disso, os dados do DAC ( Departamento de Aviação Civil ) apontavam cerca de 30 milhões de embarques por ano no setor doméstico, o que, segundo estimativas da Gol, representava de cinco a seis milhões de usuários. Considerando-se haverá existencia, no país, de um mercado consumidor de 60 milhões de pessoas,...
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