Concorrecia monopolista

Introdução
O modelo de concorrência monopolística foi desenvolvido por Edward Chamberlin nos anos trinta, baseado na observação empírica de que um elevado nº de indústrias são compostas por muitas empresas de pequena dimensão, que produzem produtos diferenciados. Em todos os outros aspectos que não a diferenciação do produto, o modelo de concorrência monopolística é similar ao de concorrência perfeita.
Exemplo: o mercado dos restaurantes tem as características da concorrência monopolística. Em cada grande cidade existem milhares de restaurantes com grande variedade de comidas, preços, ou serviços. A entrada (e saída) no mercado é fácil e é frequente a publicidade reforçando alguma diferenciação.
Fontes de diferenciação dos produtos:
• diferentes características físicas dos produtos produzidos por cada empresa;
• localização das diferentes empresas;
• diferenças induzidas pela publicidade;
• reputação do produto (marca);
• forma de apresentação do produto (embalagem).
Microeconomia II – LGE108

Pressupostos / Características do Modelo

1. Elevado número de consumidores: cada um individualmente não consegue exercer qualquer influência sobre o preço.
2. Existe um grupo bem definido (indústria) de empresas que vendem produtos que são diferenciados, mas que, não sendo substitutos perfeitos, têm um elevado grau de substituibilidade
(elasticidades-preço cruzadas da procura elevadas). Por outras palavras, os produtos são heterogéneos (ou diferenciados), mas cada produtor não está em monopólio, pois os produtos também são substitutos próximos, fazendo com que as acções de uma empresa afectem os preços e os lucros das outras. Essa diferenciação faz com que os vendedores sejam price-makers.
3. Apesar do que foi dito no ponto anterior, o número de empresas da indústria é suficientemente grande e a dimensão de cada empresa suficientemente pequena para que cada empresa não reconheça que as suas acções afectam os lucros das rivais.