Conceitos, técnicas e práticas publicitárias contemporâneas

Conceitos, técnicas e práticas publicitárias contemporâneas Curso de Publicidade e Propaganda

Módulo 1:
Comunicação e Publicidade e Propaganda
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Cultura, sociedade e comunicação;
Processo de comunicação (do emissor ao receptor);
Comunicação como processo de integração social;
Comunicação interpessoal, grupal (organizacional) e de massa; A publicidade e a propaganda como técnicas de comunicação;
Conceito de publicidade;
Conceito de propaganda;
Diferenças e semelhanças entre publicidade e propaganda;
Agência de publicidade e propaganda;
Departamentos de uma agência de publicidade e propaganda; Mercado publicitário.

Cultura, Sociedade e
Comunicação

Cultura e Sociedade
Cultura envolve o cotidiano e pode ser compreendida como as conversas, músicas e leituras que rodeiam cada um de nós
(BARTHES, s.d., p.84-94).

CULTURA - COTIDIANO

A Cultura valida e realiza o ser humano dandolhe plena capacidade e aptidões para se planejar e desenvolver dentro do ambiente em que vive. Sem Cultura, não haveria palavras nem pensamentos.
A Cultura opera nas mudanças e na evolução da espécie humana, fornecendo capacidade suficiente para garantir a evolução da espécie
(MORIN, 2005).

As Culturas tornam-se evolutivas, através de suas inovações, dada pela capacidade humana de absorção do aprendizado que é transmitido. As aptidões são atribuídas ao poder de reorganização social e estrutural, que é passado através da própria Cultura (MORIN,
2005).

Os indivíduos possuem plena capacidade de evoluírem de modo cultural, psicológico, afetivo, tendo a linguagem como parâmetro de troca de informações (MORIN, 2005).

A Cultura se manifesta através da língua e da fala por intermédio de um vocabulário particular e coletivo que estabelece suas próprias regras, particularidades a partir da estrutura social que lhe é proposta.

Comunicação

 A Comunicação é a habilidade mais importante na vida;
 Aprender a falar e a