conceito de embalagem

Conceito de embalagem
O conceito embalagem de Moura e Banzato (2000) faz referência à embalagem como:
“Conjunto de artes, ciências e técnicas utilizadas na preparação das mercadorias, com o objetivo de criar as melhores condições para seu transporte, armazenagem, distribuição, venda e consumo, ou alternativamente, um meio de assegurar a entrega de um produto numa condição razoável ao menor custo global” MOURA & BANZATO (2000, p.11).

Os autores tentam abranger tudo que envolve a concepção da embalagem: arte; técnicas; e ciências.
A embalagem é clarificada como: primária, secundária, terciária, quaternária e de quinto nível.
Quanto Bowershox e Closs (2001) classificam as embalagens em dois tipos: embalagem para o consumidor, com ênfase em marketing, e embalagem industrial, com ênfase na logística.

Função da embalagem

Segundo Cervera Fantoni (2003, p. 27):
As funções de proteção e comunicação ficam englobadas pelo [...] que pode se definir como o conjunto de elementos que permite apresentar a mercadoria a seu eventual comprador sob um aspecto o mais atrativo possível e em um volume o mais conveniente para a unidade de consumo, em relação com seus meios e seus costumes.
Inclui, por conseguinte, as operações de embalar, acondicionar, rotular, envolver e lacrar.

A embalagem tem como principal função de: contenção, proteção e comunicação.
A contenção refere-se à função de conter o produto.
A função de proteção, possibilita o manuseio do produto até o consumo final, sem que ocorra danos na embalagem, e/ou produto.
A função comunicação é a que permite levar a informação, utilizando diversas ferramentas, como símbolos, impressões, cores, RFID (Radio-Frequency IDentification).

CERVERA FANTONI, Angel Luis. Envase y embalaje: la venta silenciosa. 2.edición revisada.
Madrid: ESIC, 2003.