Comunição Integrada- Marketing Sobre a Loja Arezzo

Planejamento de Comunicação Integrada – CIM
Análise Interna da Empresa
História

A AREZZO é considerada a maior marca de calçados femininos da América Latina. Foi fundada em 1972, pelos irmãos empreendedores Anderson e Jefferson Birman. Com a sua sede mundial localizada em Campo Bom, Rio Grande do Sul no Brasil, a AREZZO reúne conceito, alta qualidade e design contemporâneo, sendo a única grande companhia brasileira de calçados que não tem fábricas Suas coleções, ao todo são oito por ano, são produzidas na região sapateira do Vale dos Sinos (RS).
As primeiras produções da Arezzo eram voltadas apenas para o público masculino, porém, atendendo às solicitações dos lojistas, a AREZZO ingressou no mercado de sapatos femininos, ramo no qual a marca se consolidou, expandiu-se e transformou-se na maior marca de calçados femininos fashions da América Latina.
Em solo internacional, a AREZZO contabiliza atualmente sete lojas nos seguintes países: Bolívia, Paraguai, Portugal e Venezuela, além de diversos outros países através do canal multimarca.
No ano de 2007, depois de comprar a participação do irmão na empresa, Anderson arquitetou a união com a Schultz (fundada por seu filho Alexandre em 1995). Originando o Grupo AREZZO, e vendeu 25% da nova empresa por R$ 76.3 milhões para a Tarpon, gestora de recursos. A partir daí, o grupo passou a apostar na diversificação de marcas, criou uma nova grife de luxo com o nome de Alexandre Birman. A idéia era cobrir todos os segmentos: a Arezzo, sapatos que custam, em média, R$ 160; a Schultz, calçados com um apelo mais fashion a um preço médio de R$ 230; e a Alexandre Birman, uma marca cujo nicho de mercado é o luxo e que ostenta modelos de produção mais artesanal, com preços que variam de R$ 400 a R$ 800. Os novos passos do grupo se deram por meio da extensão da grife AREZZO para as linhas Uomo, com sapatos masculinos, e Bambini, com produtos para crianças.
A consolidação da marca no mercado nacional pode ser observada também