Comunicação

fatores da valorização da comunicação nas organizações contemporâneas. De acordo com Mendes e Moreira (2008), a comunicação é responsável pelo bem mais valioso da instituição, algo valorizado interna e externamente, a reputação. Na garantia desse fator é necessário que o que for divulgado como planejamento na esfera pública seja devidamente cumprido, como uma assinatura em um cheque. Entretanto, é importante revisar o que é a ação de planejar:
Planejar é conhecer e entender o contexto; é saber o que se quer e como atingir os objetivos; é saber como se prevenir; é calcular os riscos e buscar minimizá-los; é preparar-se taticamente; é ousar as metas propostas e superar-se de maneira contínua e constante. Planejar não é só vislumbrar o futuro, mas é também uma forma de assegurar a sobrevivência e a continuidade dos negócios.
(CHIAVENATO; SAPIRO, 2003, apud MENDES;
MOREIRA, 2008, p. 9-10).
Ainda, segundo os autores, a estratégia deve ser levada aos componentes da organização de uma forma tangível, para que todos possam conhecê-la e trabalhar em conjunto para sua implementação e garantir que o que foi planejado e divulgado torne-
-se elemento comprobatório para a população. Tanto para Mendes e Moreira (2008), como para Ruiz (s/d), planejamento estratégico e comunicação devem andar juntos, como é indicado na citação de Mendes e
Moreira (2008, p.7):
Da mesma forma, não é mais possível pensar modalidades e produtos de comunicação organizacional como elementos isolados, capazes de gerar resultados independentemente. É preciso integrar as ações de comunicação e as ações estratégicas em geral. Divulgação de políticas públicas
De acordo com Demo (2007, p.9, apud ROSA,
2010, p.2), a política pública social em nível administrativo é uma “proposta planejada de enfrentamento das desigualdades sociais”. O autor defende que essa prática deve apresentar algumas características específicas, que seja “redistributiva de renda e de poder [...],