Comunicação visual

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Introdução
à análise da imagem
Martine Joly
Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde - PPGICS
Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - ICICT
Fiocruz
Disciplina: Teoria e metodologia dos discursos: uma introdução
Professora: Inesita Araújo

Juliana Lofego
Maio /2011

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MARTINE JOLY
Professora na Universidade Michel de Montaigne –
Bordeaux III. Contribui e participa na elaboração de estudos sobre a imagem e o audiovisual, na França e em países estrangeiros.

Livros publicados em português:
Dicionário de imagem (JOLY et al, 2011)
Introdução à análise da imagem (JOLY, 2008)
A imagem e os signos (JOLY, 2005)
A imagem e a sua interpretação (JOLY, 2003)

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Roteiro
Da autora, no livro
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Definição do objeto: usos e significações de imagem; teoria semiótica

Da apresentação
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Princípios teóricos e definições 

Análise da imagem: premissas, implicações (exemplos, classificação das funções comunicativas) 

Análise da imagem: desafios e métodos 

Estudo de imagens em publicidade e exemplo

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Interação e complementaridade entre imagem e palavra

Imagem na publicidade e metodologia de análise
(retórica da imagem)

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Sugestão de leitura e considerações A autora parte da abordagem semiótica, e se detém em mensagem visual única e fixa

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IMAGEM

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Princípios teóricos
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Linguística e semiologia
Saussure (1857-1913) França

(estudo de linguagens particulares. - p.30)

Significado (conceito)
Significante (som)

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Semiótica
Peirce (1839-1914) EUA

(filosofia das linguagens - p.30)

Teoria dos signos
Relação do signo com 3 polos:
Significado (interpretante)

Relação som/sentido é arbitrária
Relação foto/sentido é motivada
(pela semelhança)
SAUSSURE (1974)

Significante
(representamen)

PEIRCE (1978)

Objeto
(referente)

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Tipos de signo – Peirce (1978)
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Ícone – relação