Comunicação integrada de marketing

1 INTRODUÇÃO

Com a compra da Empresa Chocolates Garoto pelo grupo Nestlé, a marca Garoto vem atravessando grandes transformações e apresentando diversas novidades através de novas estratégias de marketing, as quais no ano de 2013 estão ligadas diretamente a empresa ser a patrocinadora oficial da FIFA e da seleção brasileira de futebol, tornando o chocolate oficial da copa do mundo de 2014.
Mesmo com toda a tradição sua nacional de 84 anos de história, a marca Garoto estava perdendo forças com a entrada de marcas novas marcas como Lacta, Nestlé, Arcor entre outras no mercado brasileiro. Para tentar inverter essa situação a Chocolates Garoto realizou o maior investimento em marketing da sua história, totalizando cerca de R$ 200 milhões de reais para aproximar a marca de seus consumidores através da paixão nacional, o futebol.
Segundo o Gerente Executivo de Marketing da empresa André Barros (2013), em nota a imprensa, “... a maior fabrica de chocolates da América Latina, a Garoto, tem tudo a ver com futebol...” uma comparação que em primeiro momento não apresenta um sentido perceptivo, mas André Barros complementa “... O Brasil pede que a seleção mostre seu futebol Garoto, trazendo irreverência, alegria, talento, dedicação, amor e diversão. As quais essas palavras tem tudo a ver com o espírito da companhia e são a chave para a empresa reforçar sua brasilidade...”.
Assim, considerando a proposta da marca Garoto como chocolate oficial da Copa do Mundo FIFA 2014 questionam-se: Quais as estratégias de marketing a empresa utilizou para fortalecer a identidade da marca, através da nação que é apaixonada pelo futebol?
Com o objetivo de apresentar as estratégias de marketing utilizadas pela empresa para fortalecer a sua marca, através de seu patrocínio junto a FIFA foi realizado um levantamento das ações realizadas (redundância) nas mídias, redes sociais e eventos da FIFA. As quais interagiam com os consumidores e principais clientes, e na sequência a apresentação