comunicação empresarial

Análise da situação da empresa: Pepsi

Pontos Fracos

Pontos Fortes

Oportunidades

Ameaças
• Novos concorrentes
• Crise económica
• Aumento de preços no mercado • Perda de poder de compra

Análise Externa

• Explorar mercados internacionais • Desenvolvimento de novos produtos Falta de prestígio da marca
Pouca diversidade da oferta
Pouca publicidade
Forte concorrência de outras marcas • Publicidade destruidora
• Pouca inovação

Análise Interna

• Preço
• Formação aos trabalhadores
• Marca reconhecida internacionalmente •
•
•
•

Análise da situação da empresa:
Problema Comunicacional

• Ao longo dos últimos anos a marca Pepsi perdeu mercado para as marcas concorrentes, não só pela forte concorrência

destas,

mas

também

pela

ineficiência e ausência das publicidades da Pepsi.
• Contudo,

as

vendas

dos

produtos

baixaram

drasticamente, situação que se agravou com a publicidade recente da Pepsi.
• Desta forma, as pessoas continuam a ter uma ideia e uma imagem desajustada sobre a marca Pepsi.

Públicos – Alvo
• Fornecedores
• Consumidores
• Público em geral

Objetivos
Os objetivos deste plano de comunicação são:
• Recuperar a imagem da marca Pepsi juntos dos vários públicos;
• Divulgar os diversos produtos que existem na Pepsi, apresentando as suas vantagens e caraterísticas.

Escolha dos Meios (Mixcomunicação)
• Publicidade: a publicidade é um meio fundamental para melhorar a imagem da nossa empresa, visto que o público tem uma imagem desajustada da mesma.
• Relações Públicas: tem por objetivo melhorar as relações de confiança da nossa empresa com o público; • Promoção

de

Vendas:

perante

a

situação

da

empresa, vemo-nos na necessidade de provocar um aumento rápido das nossas vendas.
• Marketing Direto: aposta de uma ligação mais eficaz entre os operadores da pepsi e o seu público.

•

1ª Ação: Projeto nas escolas
 Mix-Comunicação: