Comunicação Empresarial

CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
COMUNICAÇAO EMPRESARIAL

GIULIANE BARROS
JESSICA PAULA
MARCOS FARIA
WANDERLEI FULBER

PROPAGANDA MON BIJU

CURITIBA
NOVEMBRO DE 2013

INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como o tema principal o comercial sobre o amaciante de roupas Mon Bijou, relacionado à disciplina de Comunicação Empresarial. Aqui abordamos assuntos sobre o comercial, antes e depois da censura, objetivos da propaganda e conceito de censura.
VIDEO MON BIJOU
Anúncios provocando ou mostrando claramente o concorrente nunca foram muito bem vistos no Brasil. Isso é comum em outros países, mas aqui, quando utilizado, muitas vezes gera um efeito contrário, provocando a piedade das pessoas que têem afeição pelo produto que esta sendo criticado ou menosprezado que tomam suas dores e, em alguns casos, aumenta até as vendas do concorrente.
A propaganda do amaciante de roupas Mon Bijou está disponível no site do Youtube, material este, divulgado pela mídia brasileira na década de 90, narrada pelo ator Carlos Alberto Bonetti Moreno, que atua nos comerciais da Bombril, desde 1978.
Esta propaganda gerou polêmica na época que foi divulgada na mídia, inclusive foi censurada pelo CONAR (Conselho Nacional de Auto regulamentação Publicitária), cuja função é impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas.
Na propaganda, pode-se identificar que as formas simbólicas podem ser entendidas como portadoras de ideologia. Para entender a ideologia que estão por trás delas, deve-se desconstruir a mensagem e questioná-las, pois estamos correndo risco de sermos manipulados. As relações ideológicas da mídia surgem quando as informações que nelas são divulgadas (neste caso a propaganda) contribuem para estabelecer relações de dominação ou exclusão de um determinado grupo. Utilizar de recursos que prejudiquem o concorrente é muito cômodo, pois não envolve a criatividade e capacidade do publicitário em apresentar