Comunicação Empresarial e Cultura organizacional

1) O que é marketing cultural?
Entende-se por Marketing Cultural o desenvolvimento de um conjunto diversificado de ações, estratégias e produtos com o objetivo de estimular a produção e a difusão da cultura, entendida no seu sentido mais amplo.
Incluem-se neste conceito, sobretudo, o apoio e o patrocínio a atividades culturais (literatura, dança, música, cinema, teatro, folclore etc e manifestações culturais e artísticas em geral ) por parte de empresas públicas e privadas.
A expressão Marketing Cultural, embora amplamente utilizada, é contestada por profissionais e especialistas que não aceitam, com tranquilidade, a relação entre marketing e cultura, defendendo a tese de que o investimento em cultura não deve pautar-se, particularmente num país carente como o nosso e acostumado ao descaso oficial às atividades culturais, pela busca de retorno, sobretudo financeiro. Buscam exemplos em financiamentos realizados por empresas em atividades ou produtos, segundo eles, de valor cultural discutível, porque têm nitidamente uma inspiração mercadológica ou mercantilista.
O Governo Federal, os Governos Estaduais e muitos municípios brasileiros têm editado leis com o objetivo de estimular a participação das empresas na produção e difusão da cultura brasileira, como a Lei Rouanet, a Lei do Audiovisual (federais) e a Lei Mendonça (São Paulo).
É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.
Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode, também, oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para