COMUNICAÇÃO DE MASSA

A PUBLICIDADE E A PROPAGANDA DE MASSA EM UM MUNDO NO QUAL A COMUNICAÇÃO DE MASSA ESTÁ PERDENDO ESPAÇO PARA A COMUNICAÇÃO INDIVIDUALIZADA.

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RESUMO

No artigo proposto, buscamos analisar a evolução da comunicação individualizada, a comunicação em massa favoreceu um distanciamento institucional dos publicitários das esferas de interesses dos próprios meios de comunicação, que conduziu, por sua vez, a uma reestruturação do seu estatuto profissional: agora, mais do que defenderem os interesses de um meio de comunicação particular, passou progressivamente a deslocar a sua atividade para o pólo do anunciante, no sentido de lhe aconselharem os meios de comunicação mais adequados à concretização dos seus objetivos de promoção.
Num mundo de informação perfeita, em que estações de notícias disseminam, com detalhes explícitos, relatos precisos de qualquer evento novo ou digno de veiculação, não sobra muita coisa para a imaginação. E se os consumidores não tiverem sua dose na TV, nos jornais, nas revistas ou nas rádios, sempre haverá a internet com sua provisão sem fim de opiniões e perspectivas, é na comunicação individual que esse espaço ganha amplitude e estabelece seus domínios.

Palavras-chave: comunicação; massa; informação; mundo; individual.

ABSTRACT

In the proposed article, we analyze the evolution of individualized communication, mass communication favored an institutional separation of advertising from the spheres of interests of the media themselves, which led in turn to a restructuring of their professional status: now, more than defending the interests of a particular means of communication, has gradually shift their activity to the pole of the advertiser, to advise him the media best suited to achieving its goals of promotion.
In a world of perfect information, where news stations spread, with explicit detail, accurate reports of any new event or worthy of placement, it leaves a lot to the imagination. And if