comunicaçao integrada

Revista Eletrônica do Programa de Pós-graduação da Faculdade Cásper Líbero
Volume 2, número 1 - Junho 2010

Artigo

Bem devasa: a mulher objeto como estratégia de comunicação na publicidade de cerveja
Eric de Carvalho*

Resumo
Resumo
O artigo analisa a exploração da imagem do corpo feminino pela publicidade de cerveja, dos anúncios publicitários, passando pelo rótulo dos produtos e materiais de merchandising a estratégias de relações públicas, tomando como exemplo o anúncio da cerveja Devassa bem loura, protagonizado por Paris Hilton em comparação com outras peças publicitárias do setor. A análise toma como base os conceitos de mitologia segundo Roland Barthes, iconofagia por Norval Baitello Júnior e de simulacro como estudado por Jean Baudrillard.

Palavras-chave
Palavras-chave
Imagem. Corpo feminino. Publicidade de cerveja. Cerveja Devassa. Iconofagia.

Abstract
Abstract
Article analyzes the exploration of the image of the female body by the advertising of beer, commercials, through labeling of products and merchandising materials to public relations strategies, taking the example of information and beer Devassa bem loura starring Paris Hilton in comparison with other advertising material of the beer industry. The analysis is based on the concepts of myth according to Roland Barthes, iconofagia by Norval Baitello Junior and simulacrum as studied by Jean Baudrillard.

Keywords
Keywords
Image. Female body. Beer advertising. Publicidade de cerveja. Cerveja Devassa. Iconofagia.

* Mestre pelo Programa de Comunicação na Contemporaneidade da Faculdade Cásper Líbero

http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/comtempo

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Revista Eletrônica do Programa de Pós-graduação da Faculdade Cásper Líbero

A mitologia da mulher-objeto: uma leitura sob a ótica de Roland Barthes
Recentemente, um anúncio de cerveja feito para televisão causou polêmica ao exibir um vídeo em que a garota-propaganda dança de forma insinuante próxima à