comunica o na moda

O grande desafio uma marca de moda é obter prestígio entre as mais diversas que se encontram no mercado, é preciso expor seus produtos para criar uma relação com os clientes. A partir dos desfiles é gerada toda uma dinâmica de midiatização, levando as coleções ao conhecimento do grande público, mas também facilitando a cópia do trabalho criativo, estimulando o consumo desenfreado e dando margem para a utilização do evento como mero momento social, levando o foco dos criadores e suas coleções para os convidados dos desfiles.
Ao emergir como um elemento estratégico, a Comunicação passa a ser fundamental para a transmissão da personalidade e a criação da imagem de marca. Como tal, as empresas passam a comunicar através de um processo de comunicação integrada, que envolve a coordenação de vários elementos comunicacionais e outras actividades de marketing que comuniquem com os clientes e consumidores (Belch & Belch,1998)
Para vender é necessário convencer, promover uma ideia sobre um determinado produto, o que se percebe em relação aos desfiles na atualidade. Tais atividades levam a uma divulgação gratuita da marca e seus produtos pela imprensa. A comunicação usada como forma de divulgação na moda é muito mais que uma simples propaganda do que será apresentado pelo estilista durante uma determinada coleção. O primeiro passo para estreitar a ponte entre estilista e publico se dá atraves da relação que a marca precisa ter com um profissional da area de relações publicas. Ele saberá quais são as melhores revistas, os jornalistas mais importantes, como trabalhar com a produção de moda, como atender aos editorias de moda e de que maneira pode ser feita a divulgação da marca atraves desses contatos.

Essa publicidade tem por objetivo iniciar um diálogo com o receptor da mensagem, lançando mão de vários artifícios lingüísticos e imagéticos que se conectam entre si na elaboração de um conceito. Desta forma, é preciso estabelecer um vinculo com o acessor para que a coleção