Comunicação e imagem

Páginas: 6 (1328 palavras) Publicado: 18 de outubro de 2011
Formas da Imagem – Leitura Orientada II

1. O que é uma imagem e qual a sua relação com a representação?
A raiz da palavra imagem vem do latim "imago" e significa a representação visual de um objeto.
Em se tratando de uma representação visual, é aberta uma gama extensa de possibilidades
relacionadas a como associaremos o que estamos vendo com o objeto representado. A
identificação dessarelação, que nem sempre é óbvia ou direta, acontece dependendo de
nossas experiências anteriores, de como fomos ensinados a identificar formas e associar a
conteúdos. Dentro dessa subjetividade, entre o que é representado e sua representação, é que moram as opiniões dos autores que serão citados posteriormente.
Segundo JOLY (1996), a imagem nem sempre remete ao visível, e o entendimento dessaimagem depende de quem a produz e de quem a reconhece; portanto, a imagem seria um
respectivo do objeto original, observando algumas leis particulares que são captadas e
representadas por alguém e (nem sempre) captadas por outro alguém.
A autora também considera que o termo imago do latim também significa máscara mortuária
-usada nos funerais na antiguidade Romana, o que nos leva a considerar ovinculo que a
imagem pode ter com a religião. A imagem sendo um instrumento que comunica, se assemelhae até confunde com o que está representando, e desse modo, muitos conflitos religiososforam gerados ao longo dos séculos pela confusão gerada pela adoração da imagem e não dadivindade representada.
Então chegamos na comparação inevitável entre imagem mental e esquema mental: na
imagem mental, apartir da descrição de algo, vemos mentalmente esse algo, ou o que
imaginamos dele; já no esquema mental, alguns traços visuais básicos são suficientes para
reconhecermos um objeto em uma imagem. Basicamente trata-se do modelo perceptivo que
temos dele. No texto também é abordado o uso do termo imagem para definir a imagem de
algo ou alguém, ou seja, atributos que identificam um objeto, umapessoa, uma profissão,
dando a eles características socioculturais.
E ela vai mais longe discutindo o termo imagem como imagem de mídia: chamamos de
imagem o que nos remete a televisão e publicidade, o que é uma forma errônea de associar
conceitos muito mais amplos e que atrapalham o entendimento do conceito de imagem. Como no trecho:
Confundir imagem contemporânea e imagem da mídia, imagem damídia e televisão
e publicidade, é não apenas negar a diversidade de imagens contemporâneas como
também ativar uma amnésia e uma cegueira, tão prejudiciais quanto inúteis para a
compreensão da imagem. (JOLY, 1996, p.16)
A melhor compreensão das imagens -especificamente ou a mensagem que passam -só é
possível dentro de um contexto e a autora deixa claro:
Embora certamente não exaustivo, overtiginoso apanhado das diferentes utilizações
do termo "imagem" lembra-nos o deus Proteu: parece que a imagem pode ser tudo e
seu contrário -visual e imaterial, fabricada e "natural", real e virtual, móvel e imóvel,
sagrada e profana, antiga e contemporânea, vinculada à vida e à morte, analógica,
comparativa, convencional, expressiva, comunicativa, construtora e destrutiva, benéfica eameaçadora. (JOLY, 1996, p.27)
Já nas palavras de NEIVA JR. (1994), a imagem é uma síntese de elementos em uma
composição e uma imagem é produzida segundo sua restrição temporal, ou seja, ela tem
uma história. Segundo ele, a imagem dispensa a semelhança ou familiaridade, devido
as convenções: graças a elas mesmo coisas que não existem materialmente podem ser
representadas, como por exemplo as imagensde unicórnios e dragões. Obviamente se faz
necessário o conhecimento prévio da referência utilizada para a produção da imagem, de forma que se a premissa não existe na mente de quem vê, sua idéia é rejeitada. Ou seja, no havendo reconhecimento das referências, as imagens não farão sentido; segundo ele:
Para que haja imagem é preciso mais do que cores, formas e volumes; é preciso consciência. A...
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