Composto de marketing

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  • Publicado : 17 de agosto de 2012
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Curso Administração de Empresas
Introdução ao Marketing



Resumo

O trabalho que será apresentado mostra a importância do marketing, dando ênfase no composto de marketing, que é a forma que a empresa utiliza para alcançar os objetivos propostos e o retorno desejado de seu público. Dando continuidade ao estudo de caso da Coca Cola, vouapresentar a todos a criação da Coca Cola Clothing, que surgiu em 2004 para atender o público jovem e irreverente com a criação de roupas, calçados e acessórios.

Palavras-chave: Coca Cola, Marketing, Moda.




Introdução

O objetivo deste trabalho é estudar as estratégias do composto de marketing (Marketing Mix), da Coca Cola Clothing. O Mix de marketing é composto dequatro elementos: produto, preço, praça e promoção, e podemos aplicá-lo em qualquer tipo de negócio, produto ou serviço. É importante salientar que devemos adéquá-lo de acordo com as variações socioeconômicas e culturais das diferentes regiões que será implantado. Para que possamos entender melhor, é essencial conhecer a história desta marca.

A Coca-Cola Clothing foi criada em 2004, e é umlicenciamento da Coca-Cola ao grupo AMC Têxtil. Considerado o maior grupo de moda da América Latina, tem sede em Santa Catarina, é administra outras marcas como Colcci, Forum, Tufi Duek e Triton.

A idéia da marca é transmitir o otimismo da Coca-Coca e produzir roupas, calçados e acessórios que atendam ao público jovem e irreverente. Atualmente, os produtos da marca são comercializados emmais de 500 lojas selecionadas no Brasil.


O grande atrativo também fica por conta da garrafinha de Coca-Cola estampada em várias versões e cores inusitadas, que podem ser vistos em roupas e acessórios e atraem o público devido ao interesse que a marca desperta como ícone pop.

Com a grande aceitação do público jovem para com a marca, a Coca-Cola Clothing se preocupa em criarpeças de roupas e acessórios com excelência em qualidade, aliando modernidade e conceito, possuindo uma gama extensa de produtos que agradam ao público mais exigente e antenado com as últimas novidades do mundo fashion.


Para atender a demanda crescente de jovens que estão sempre a procura de novos conceitos, a marca fez sua estréia nas passarelas no Fashion Rio e lançou uma campanhapublicitária e algumas atividades no meio digital, para interagir de forma mais direta com o seu público. A marca valoriza a autenticidade, indo contra tudo que é muito óbvio e obsoleto, porém o mais importante é comunicar de maneira divertida e irreverente conceitos de um mundo mais simples, onde os jovens podem e devem expressar seus desejos de mudanças, seja no âmbito da moda ou em qualquer outra áreaque queiram modificar padrões.






























A grife Coca-Cola Clothing inaugurou no Brasil sua primeira loja exclusiva. Localizado no Shopping Moinhos, em Porto Alegre (RS), o estabelecimento apresenta ao mundo um produto ligado ao refrigerante mais famoso da história.

Mas antes de chegar até a loja, localizada no 3º andar, ovisitante já saberia da presença da marca ao caminhar pelo shopping, já que ela explorou todo o ambiente, inclusive o elevador, para atrair clientes. Deu certo. Em poucos minutos, o espaço aberto às 20 horas contava com centenas de pessoas que exploraram o ambiente enquanto desfrutavam de um coquetel.

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No cardápio, obviamente, muita Coca-Cola, mas as referências ao refrigerante nãoforam limitadas ao coquetel. Garrafas de vidro complementavam a exposição de produtos e até serviam de display para eles em alguns casos. Mostrando a sua irreverência o interior da loja é revestido por um material obtido através da reciclagem de garrafas pet.

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Uma das visitantes, Dolores de Pauli, publicitária, está contente com a iniciativa da grife e surpresa com a...
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