Comportamento

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

LUISA LEYSER DA ROSA

A INFLUÊNCIA DO PÚBLICO INFANTIL NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE SEUS PAIS

FLORIANÓPOLIS 2007

LUISA LEYSER DA ROSA

A INFLUÊNCIA DO PÚBLICO INFANTIL NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE SEUS PAIS

Trabalho de Conclusão de Estagio apresentada it disciplina Estágio Supervisionado — CAD 5236, como requisito parcial para obtenção dograu de Bacharel em Administração da Universidade Federal de Santa Catarina, area de concentração em Marketing. Professor Orientador: Carlos Wolowski Mussi

FLORIANÓPOLIS 2007

LUISA LEYSER DA ROSA

A INFLUÊNCIA DO PÚBLICO INFANTIL NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE SEUS PAIS

Este Trabalho de Conclusão de Estágio foi julgado adequado e aprovado em sua forma final pela Coordenadoria deEstágios do DepartS mento de Ciências da Administração da Universidade Federal de Santa Catari m 20 de junho de 2007.

tunes da Rocha Prof. Dr. Rudi Coordenj. Estágios

Apresentada

à Banca Examinadora integrada pelos professores:

2-6)
Prof. Dr. Carlos Wolowskii.ssi Orientador

Prof I?r. Lud6ís `s, Mtinibro

LA , alentina\Gomes aeriStl chmitt Membro

Primeiro agradeço os meus pais quesempre me deram apoio. Agradeço principalmente a minha ink que sempre disse que eu ia conseguir acabar a monografia. Agradeço a minha ink também por sempre estar disponível para ler o que eu escrevia, mesmo tendo trabalhos dos seus próprios orientados para ler. Agradeço o Tiago por me ajudar em tudo que eu pedi. Agradeço os meus pequenos que fizeram companhia para mim nas longas noites em frente aocomputador. Agradeço os meus amigos que me deram força, aplicando questionários, trazendo reportagens e livros. Agradeço a Vó Bete e seu santinho que sempre esteve lá para mim desde a época do vestibular.

E por tutitimo agradeço o Prof. Mussi por ter comprado os livros e por ter me
,

auxiliado sempre que precisei.

RESUMO

LEYSER DA ROSA, Luisa. A influencia do público infantil nocomportamento de compra de seus pais.(69f ).Trabalho de Conclusão de Estágio (Graduação em Administração). Curso de Administração, Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2007. 0 presente trabalho tem como objetivo investigar se há influência do público infantil sobre o comportamento de compras de seus pais. Várias pesquisas indicam que uma significativa parcela de pais e mães éfortemente influenciada pelas escolhas de seus filhos. Há vários fatores que podem estar associados esse fenômeno, entre os quais a crescente participação da mulher no mercado de trabalho. Os filhos ficam menos tempo em presença dos pais e estes tentam compensar a falta cedendo a todos os desejos dos filhos, principalmente no que diz respeito ao consumo. Outro fator 6 a radical mudança que a instituiçãofamília vem sofrendo, desde o começo dos anos 80. A transformação inclui a diminuição do seu tamanho, um aumento da participação das mulheres no campo de trabalho e a proliferação de pais solteiros. Outro aspecto é a constatação de que a principal influência no comportamento de consumo dos membros de uma mesma família é a própria família. Assim, as crianças aprendem a fazer compras no ato decompras com seus pais. Contudo, a sociedade parece ainda não estar consciente do fato de que as crianças são diferentes dos adultos em muitos aspectos, principalmente no que diz respeito às preferências e necessidades diárias. 0 presente trabalho constitui, assim, numa pesquisa quantitiva.Os recursos metodológicos definidos para obter os resultado foi o uso de questionário. Foram aplicados 204questionários a pais e mães de crianças entre dois e seis anos, na população do centro urbano de Florianópolis (SC). Ao concluir o estudo, constatou-se que 46% dos pais levam os seus filhos para fazerem compras e que 52% deles a firmam que, quase sempre, seus filhos pedem para serem levados para fazerem compras.Quanto ao objetivo geral de analisar o papel do consumidor infantil com idade de dois a seis...
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