Comportamento do consumidor

Comportamento do Consumidor

Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor

1) Estudaremos as preferências do consumidor.
Para descrever como e por quê as pessoas preferem uma mercadoria à outra.

2) Depois, abordaremos as restrições orçamentárias.
As pessoas têm rendas limitadas.

3) Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor.
Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação?

Preferências do Consumidor

Cesta de mercadoria
Uma Cesta de Mercado e um conjunto de uma ou mais mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida à outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias.

Três Premissas Básicas
1) As preferências são completas.
2) As preferências são transitivas.
3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria

Curva de indiferença

Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.

Curva de Indiferença
A curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita.
Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.
Qualquer cesta de mercado localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferença.

Mapa de indiferença

Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas mercadorias.
Cada curva de indiferença no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa é indiferente.

Curva de indiferença

Finalmente, as curvas de indiferença não podem se interceptar.
Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.

Taxa Marginal de Substituição

A Taxa Marginal de