Comportamento do consumidor

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Green Marketing
Bruno Peroni Fernanda Nidballa Rogério Campos

O que é marketing verde?
Atividades que incluam: • • • • Modificação de Produtos Mudanças na embalagem Mudanças no processo produtivo Propaganda diferenciada de produtos verdes

Com foco em reduzir o impacto no meio ambiente.
Fonte: American Marketing Association

Origem
Pensamento Verde: Consumir MENOS PensamentoMarketing: Consumir MAIS

X

Pensamento Marketing Verde: Consumir de maneira INTELIGENTE

O que uma empresa ganha com isso?
-Eficiência no uso dos materiais - Redução de custos - Sintonia com o consumidor - Aumento de credibilidade - Agregação de valor à marca
Fonte: http://www.amda.org.br/

Exemplos

Toddy Orgânico
• Ingredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados emharmonia com o meio ambiente • Rótulo reciclado certificado pela FSC • Produzido em fábrica certificada pelo IBD

Bic Ecolutions
• 40% de material reciclado

• Partes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-Pak • Redução de matériasprimas: 4000 canetas = 5L Gasolina

Report Carbono Zero
• Compensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produção

•Reflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP) • Certificação FSC

Produtos Granado
• A granado produz artigos de higiene e cuidado pessoal • Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais

• Produtos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras
• Produtos 100% biodegradáveis

Produtos Éh
• A Éh produz óleos, hidratantes, shampoos,condicionadores, desodorantes, etc. • Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animais • Uso de matéria prima natural renovável

Post-it

• Feito em papel 100% reciclado

• 25% da matéria prima vem de papéis pós-consumo provenientes de cooperativas de catadores

We Add Up
• Camisetas feitas com algodão orgânico • Nas costas de cada camiseta está uma palavra ou fraseque descreve uma ação que todos podem fazer para reduzir suas emissões de carbono

• Parte dos lucros é destinado a escolas, universidades, comunidades carentes e ONGs

Unilever
• Mais de 55% da energia consumida pela empresa provém de fontes renováveis • Cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem • Adota fortemente o ecodesign

Terracycle
• Reciclagem deembalagens de salgadinhos e sucos para transformação em sacolas especiais e displays de supermercado

• Projeto em parceria com a Pepsico

Walmart
• Gestão de resíduos avançada

• Metas de redução de consumo de energia elétrica e água • Programa “Saco é um saco” em parceria com o Governo Federal • Articulação com os varejistas para compra consciente de carne bovina
• Parceria de 5 anos com aConservation International – Floresta do Amapá

• Pacto pela Sustentabilidade

Walmart
Como a Walmart conseguiu mudar tão rapidamente suas políticas ambientais e sociais?

Segundo a VP de Sustentabilidade da Walmart, Daniela De Fiori:
1. Absorção de aprendizado com stakeholders (profissionais, acadêmicos, 3° setor, autoridades, etc.) 2. Capacidade de execução da empresa

Greenwashing

Oque é Greenwashing?
“Ato de enganar consumidores no que diz respeito às práticas ambientais de uma empresa ou aos benefícios ambientais de um produto ou serviço”

Fonte: TerraChoice, 2009

Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos.

Fonte: Market Analysis, março/2010.

Pecados do Greenwashing
1) Pecado dotrade-off oculto 2) Pecado da falta de provas 3) Pecado da vagueza

4) Pecado dos falsos selos
5) Pecado da irrelevância 6) Pecado do menor de dois males

7) Pecado da mentira
Fonte: TerraChoice

Exemplos

Beyond Petroleum
• Rebranding: British Petroleum Beyond Petroleum • Investimento de apenas 6,8% em energias renováveis • Altas emissões de CO2 • Relatório GRI • Desastres Ambientais •...
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