Como e Quando Surgiu a Economia

Como e Quando Surgiu?
A Economia Comportamental surge com o intuito de unir as descobertas da psicologia com a economia para criar modelos que descrevem de maneira mais realista as escolhas dos indivíduos. Por muitos anos os avanços na psicologia não foram usados como contribuição na economia. Havia uma separação das duas disciplinas principalmente em razão das diferentes metodologias utilizadas – a economia foi formalizada matematicamente e a psicologia se embasou na tradição experimental. Ao focar em teorias que enfatizavam as previsões, a economia escolheu por deixar de lado a busca por pressupostos mais realistas.
Já na década de 1950, houve uma tentativa de mudança por parte de alguns autores. Herbert Simon, por exemplo, defendeu o uso de modelos que utilizavam mecanismos cognitivos para analisar o comportamento dos indivíduos. Simon cunhou o termo “racionalidade limitada” (bounded rationality) para sumarizar a proposta de que em função de limitações cognitivas, nossa mente não consegue solucionar problemas dentro dos padrões exigidos por um comportamento economicamente racional. Sua contribuição foi apenas um vislumbre do que estava por vir.
A grande ruptura ocorre na década de 1970 quando os psicólogos cognitivos começam a estudar o processo de decisão e comportamento dos agentes e adentrar no campo da economia. Estes modelam a racionalidade limitada de uma maneira familiar para os economistas. Neste momento, alguns economistas passam a aceitar que as anomalias verificadas por diversos autores não podem ser ignoradas e se apoiam na psicologia para buscar respostas.
Ao final da década de 70 temos dois trabalhos importantes que são considerados grandes marcos para aEconomia Comportamental. O primeiro, a chamada Teoria da Perspectiva (Prospect Theory), dos psicólogos Daniel Kahneman e Amos Tversky, busca descrever de maneira mais realista o processo de decisão dos agentes corrigindo e explicando anomalias detectadas na teoria econômica tradicional. O segundo,