Colgate Trabalho

Colgate

Licenciatura em Marketing e Publicidade

Unidade Curricular: Gestão do Produto

Docente: José Figueiredo
Discentes:
Joana Frazão Nº. 110119030
Brígida Guerreiro Nº.110119051
Madalena Esteves Nº.110119062
Daniela Vicente Nº.110119055

Santarém, Maio de 2013

Colgate | Santarém, Maio de 2013

Índice

I. Introdução 3

II. Análise do Caso 4

1. Identificação da Empresa 4

2. Localização 4

3. Situação Financeira 4

4. Mercado 5

5. Concorrência 5

6. Produto 6

7. Comunicação 6

8. Distribuição 6

III. Problema 7

IV. Soluções 8

V. Conclusão 9

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Colgate | Santarém, Maio de 2013

I. Introdução

No âmbito da disciplina de Gestão do Produto foi-nos proposto a análise da marca Colgate. Esta análise foi realizada com base em dados fornecidos relativamente a Portugal. O objetivo do estudo não passa apenas por responder às perguntas propostas mas também proporcionar ao grupo um conhecimento mais específico e detalhado da marca em questão.

Posto isto foi a empresa Colgate foi fundada em 1806 por William Colgate, um jovem imigrante inglês que iniciou seu pequeno negócio na cidade de Nova Iorque, dedicando-se a confeção de sabonetes, gomas e velas.
Com grande vontade inovar, 1873, a empresa lançou um produto que viria revolucionar sua imagem - o creme dentífrico Colgate (conhecido hoje em dia como pasta de dente). Inicialmente comercializado em potes, era uma pasta cremosa e aromática, que a partir de 1896 passou a ser embalada em tubos flexíveis de estanho, muito semelhantes aos que conhecemos atualmente. Nesse mesmo ano, foi estabelecido o primeiro laboratório de pesquisa COLGATE. Uma década mais tarde, em 1906, a empresa celebrou seu centenário com uma linha de produtos que oferecia mais