Coca cola

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  • Publicado : 3 de março de 2013
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A LIDERANÇÃO E O MARKETING BEM SUCEDIDO DA COCA-COLA ADRIANA ROSA GRASIELE GOMES ISMANAIRA ALVES JOÃO AUGUSTO A liderança e o marketing da fábrica de refrigerante coca-cola que se tornou a maior líder de vendas a nível mundial. Crescemos assistindo comerciais da coca-cola nas redes de televisão, comerciais com grande poder persuasivo, incentivando o consumo da bebida assimilando-a ao bem estar ea felicidade. Com isso nos interessou a liderança e o marketing da empresa Coca-Cola que vem tomando conta do mercado de bebidas gaseificada e outros produtos da marca. A Coca-Cola chegou ao Brasil trazida pelos soldados da 2ª guerra mundial, e posteriormente produzida em pequenas fábricas que passaram a acompanhar as tropas, no ano de 1942 no dia 18 de abril foi inaugurada a primeira fábrica daCoca-Cola no Brasil, considerando-se uma troca de cultura entre os brasileiros e os Estadunidenses. O marketing da Coca-Cola também enfrenta desafios. Ela pode ser líder do mercado de refrigerantes e a marca mais valiosa do mundo, mais sabe que precisa entender um consumidor mutante, que tem novos hábitos, e mensurar todos seus resultados dos comerciais de televisão ao ponto de venda, passandopelo mundo digital. A frente desta missão está Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola. Fort explica que uma das mudanças, mais visíveis hoje é a transferência da liderança da relação entre o consumidor e a marca para as pessoas. O maior desafio que a Coca-Cola tem é entender o que estas pessoas querem antes mesmo delas quererem, conseguir se antecipar e entregar os valores da marcamanifestando em comunicação, em promoção e embalagens. O adolescente é o tangente mais difícil de entender por que eles mudam rápido. Assim sendo, o Marketing da Coca-Cola predomina a liderança de mercado dos refrigerantes, influenciando o consumo excessivo da bebida, e usando slogan como “Viva o lado Coca-Cola da vida”, com belos comerciais na televisão onde o refrigerante é passado como indispensávelà vida. A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Eravendida originalmente como remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito meses nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado comocor oficial da bebida. A Coca-Cola foi vendida em garrafas pela primeira vez em 12 de março de 1894 e as primeiras latas de alumínio da Coca apareceram em 1955. O primeiro engarrafamento da Coca-Cola ocorreu em Vicksburg, Mississippi na Biedenharn Candy Company em 1891. Por tudo isso que foi dito aqui, o que se coloca em questão com certeza, é como a Coca-Cola usa seu marketing para alcançar todoesse sucesso A Coca-Cola no cenário mundial certamente é uma grande marca e com certeza gera muita curiosidade entre seus consumidores com a questão de como essa empresa consegue está sempre em plena atividade, surpreendendo as pessoas cada vez mais com seu marketing. A comunicação da Coca-Cola é única, ela transmite com clareza e ao mesmo tempo com simplicidade tudo que o consumidor precisasaber, e com uma facilidade extraordinária consegue atingir todos os públicos, todas as classes sociais, ela sabe o ponto fraco de cada consumidor. Sabe-se que nenhuma empresa consegue alcançar o sucesso por acaso, por trás de toda essa conquista gloriosa existe muito trabalho, muito esforço, e é nesse ponto que entra a questão relevante deste trabalho, que é mostrar como a liderança e o marketing...
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