Coca cola

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FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO-AESO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

















Análise preliminar

Planejamento de Campanha













MICHELE DAYANE OLIVEIRA DA SILVA







OLINDA-PE

2012

MICHELE DAYANE OLIVEIRA DA SILVA



















Análise preliminarPlanejamento de Campanha









Análise preliminar apresentada na disciplina de TCC I como requisito para apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso de Publicidade e Propaganda.




Orientador (a): Professor Daniel Da hora











OLINDA-PE

SumárioIntrodução.........................................................................................................4

Produto..............................................................................................................5

Justificativa.......................................................................................................6

Projeto/Objetivosgerais.................................................................................................................7







































Introdução

O projeto de Tcc I se trata primeiramente de uma análise de marketing estratégico, a fim de mostrar como uma marca age, qual o planejamento desenvolvido por trás de campanhas de sucesso e que trazem um retorno tão significativo para o anunciante e impactam navida dos consumidores quais as dificuldades existentes e contornadas nesses planejamentos a fim de resolver o problema de comunicação da empresa, um meio de falar desse tema, “Marketing estratégico”.

É justamente desenvolvendo um planejamento estratégico de uma marca onde será possível tratar das dificuldades e oportunidades de marketing assim como desenvolver uma estratégia de campanha novapara o anunciante, analisando seu público consumidor e suas necessidades e desejos.

Com o planejamento desenvolvido ao longo do projeto o objeto de estudo a “The Coca-cola Company”, vai me mostrar através de seu histórico como uma marca lida com os contratempos e as oportunidades que surgem em sua frente, mostrando qual a melhor forma de campanha para seus produtos e o que o seu publicoespera da empresa para o planejamento sai de acordo com as necessidades estipuladas no briefing.



























4

O produto

A coca-cola foi criada em 1886 como um remédio, seu criador inicial foi John Pemberton, mais tarde sendovendida para o empresário Asa Griggs Candler teve sua formula alterada para ganhar novos mercados através de táticas de marketing agressivas que trouxeram grande reconhecimento a marca e grande procura pelo seu produto, começando a distribuição do produto por varias fabricas onde em 1897 começa a internacionalização da coca-cola chegando ao Canadá e ao México. O crescimento da marca foi gradual aomesmo tempo em que seus donos se aprimoravam em formas de distribuição do produto tornando-se capazes de produzi-lo em grande escala e aumentado a forma de consumo do produto e seu publico. Houve o começo das imitações da marca, onde outros fabricantes vendiam seus produtos com o rotulo da coca-cola, na época o que diferenciavam os produtos eram os rotulo, pois as embalagens eram as mesmas.

Em1918 no final do ano Chandler vende a empresa para um grupo de investidores liderados por Ernest Woodruff e WC Bradley, em 1919 o novo design da garrafa escolhido em 1916 já estava em circulação dando originalidade à marca e evitando a pirataria. A distribuição cresce em larga escala.

A empresa cresce e se torna a maior consumidora de açúcar dos EUA e na época da primeira Guerra sofre com o...
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