Coca Cola ice

Trabalho Coca-Cola Ice Drink

Yvens Vieira

Índice
1. Estratégia de crescimento
a. Soluções para o negócio, preço e logística
b. O marketing para movimentar as soluções
2. Cronograma de ações

1. Estratégia de crescimento
Soluções para o ‘negócio’, preço e logística.
Como estratégia de crescimento e consolidação no mercado, a Coca-Cola Ice drink analisou os dados recebidos do mercado, traçou pesquisas de perfil de consumidores nas 3 maiores ‘capitais Ice’ do país, visando a rápida ação com promotores de venda e entrada de produtos, vide a facilidade de distribuição existente nestes territórios.
Os perfis de consumidores foram definidos como:
Assíduos: Compram/consomem através de todos os canais de distribuição (Varejo, bares/boates e outros pontos de vendas) e fazem constante da bebida, com diferentes maneiras de preparo;
Ocasionais: Compram/consomem por questões financeiras em casos pontuais, mais frequentes em bares/boates e/ou outros pontos de venda, como quiosques na praia e camelôs em eventos.
Visando o atendimento total, foi elaborado um planejamento de ressuprimento dos produtos para todas os canais, todos feito de maneira inteligente para que o produto possua um giro rápido para quem o vende. Também foi analisada a margem do produto, tornando-o ainda mais atrativo e rentável e, consequentemente, sempre presente nas prateleiras, freezers e coolers dos vendedores.
O Marketing para movimentar as soluções
Após tratar as estratégias do negócio para atrair mais clientes, a Coca-Cola planejou a comunicação, estabelecendo os veículos utilizados e as campanhas.
Entendeu-se que, como o público do Ice Drink é jovem, sempre antenado as novidades divulgadas na internet e com presença constante em ambientes nos quais o produto é vendido, a melhor maneira de divulgar as novidades seria através de um site corporativo especificamente criado para a bebida e pelas mídias sociais.
A política