co-branding

ETEC FERRAZ DE VASCONCELOS
2014

THAINARA AMANDA , 1°C
CO-BRANDING EM VAREJO
Diversos autores destacam as oportunidades que podem ser criadas através da implementação de uma estratégia de co-branding (RAO; RUCKERT, 1994; SIMONIN; RUTH, 1998; DESAI; KELLER, 2002; DOROZALA;KOHLBRENNER, 2008). No mercado de moda, tem-se notado uma forte tendência na criação de parcerias entre redes de fast fashion com marcas de consagrados estilistas. Neste contexto, o presente artigo busca identificar pontos positivos e negativos agregados à imagem de duas marcas que adotaram a estratégia, através da visão de um público específico. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de internet que acompanhou posts e comentários de nove blogueiras de moda sobre a parceria. Entre os resultados obtidos, destacam-se o acesso a novos públicos, a diferenciação, a ativação das marcas e uma possível confusão na mente dos consumidores.

CO-BRANDING MULTIPLOS PATROCINADORES
Co-branding refere-se a vários acordos de comercialização diferentes:
Co-branding, também chamado de parceria da marca, [1] é quando duas empresas formam uma aliança para trabalhar em conjunto, criando uma sinergia de marketing. Conforme descrito na Co-Branding: A Ciência da Aliança: [2]

"" O termo "co-branding" é relativamente novo no vocabulário de negócios e é usado para abranger uma ampla gama de atividades de marketing envolvendo o uso de duas (e às vezes mais) marcas. Assim co-branding pode ser considerado para incluir patrocínios, onde Marlboro lhe empresta o nome para a Ferrari ou contabilistas Ernst e apoiar jovens a exposição Monet. ""
Co-branding é um arranjo que associa um único produto ou serviço com mais de um nome de marca, ou de outra forma associa um produto com alguém que não seja o principal produtor. O acordo típico co-branding envolve duas ou mais empresas que atuam em cooperação para associar qualquer um dos vários logotipos, esquemas de cores, ou identificadores