Cleanton

Panorama da Empresa
 Fundada em 1972, com sede no Rio de Janeiro, a empresa Mãos Limpas possui a missão de atender o mercado de produtos de limpeza com qualidade superior aos demais concorrentes. Possui como principais valores a ética, Qualidade, Inovação e Responsabilidade Sócio Ambiental.  Possui escritórios em grandes capitais como São Paulo, Recife, Brasília e Porto Alegre. Investimento constante em desenvolvimento da empresa e de sua equipe de aproximadamente 200 pessoas, representantes regionais e equipe de mão de obra.  Seu carro chefe é o detergente CLEAN TON, que devido à grande preocupação com o meio ambiente, utiliza produtos biodegradáveis em sua fórmula. Além de ser, hipoalergênico com alto rendimento e poder de limpeza.

 Hoje o CLEAN TON representa 18% do mercado nacional de detergentes líquidos.

Market Share
ANO 2011

20112010
10% 16% 16% 21% YPÊ 10%

27%

LIMPOL/ ECOBRIL CLEAN TON MINUANO BRILUX OUTROS

2011 2010
9% 14%
22% 18% 12%

25%

YPÊ LIMPOL/ ECOBRIL CLEAN TON MINUANO

BRILUX OUTROS

CENÁRIO ATUAL
 População atual: 196.655.014 (IBGE)  Taxa de crescimento demográfico: 1,17% ao ano (IBGE)  Número de pessoas por família – 3,3 pessoas (IBGE)  Famílias que consomem detergentes – 92% (LatinPanel)  Média de consumo por família – 1,5 litros/mês  Consumo total de detergente no Brasil: 986.850.616 litros/ano

CENÁRIO ATUAL
 SHARE CLEAN TON: 18%
 VENDAS TOTAIS DE CLEAN TON: 177.633.111 LITROS/ANO  PREÇO MÉDIO DE VENDA: R$ 0,65/ 500ml  FATURAMENTO TOTAL CLEAN TON: R$230.923.044  VERBA DESTINADA PARA O MARKETING: 5% FATURAMENTO = R$ 11.546.152

Objetivo
No prazo de 12 meses, a Clean Ton pretende reconquistar 3 pontos percentuais de market share, passando o posicionamento de mercado de 18% para 21%.

PROJEÇÃO FUTURA
 População atual: 199.998.149 (IBGE)  Taxa de crescimento demográfico: 1,17% ao ano (IBGE)  Número de pessoas por família – 3,3 pessoas (IBGE)  Famílias que consomem detergentes –