CIM - Danoninho

1. Análise da Situação Atual

Fatores externos
Oportunidades

- Possui mkt share elevado, obtendo 40% de participação de mercado em seu seguimento;

- A Danoninho é uma marca pioneira no seguimento de petit suisse no Brasil, e também foi a primeira a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação.

- Além do petit suisse, que é o seu produto mais consumido, a marca também apresenta outros produtos em sua linha, aumentando a sua participação no mercado.

- A marca apresenta fortes campanhas de interatividade com o público alvo, integrando a vida real com plataformas digitais disponíveis no site.

Ameaças

- Produto com o preço mais elevado em relação a concorrência.
- Concorrentes possuem a mesma cor vermelha como identidade visual.
- O diminutivo no nome da marca também está presente nos concorrentes (Chambinho, Batavinho, etc).

- Influência climática, por ser um produto perecível e conter leite em sua formulação, pode estragar se exposto ao calor excessivo.

Fatores Internos
Forças

- Possui uma variedade de tamanhos e sabores para adequar-se as necessidades dos consumidores.

- Produto fácil de ser consumido, fazendo com que a criança não dependa de um adulto para comer o produto.

- Comparado com outros iogurtes de frutas, o Danoninho apresenta em sua composição o petit suisse, que contém 3x mais cálcio e é enriquecido com nutrientes para complementar a dieta infantil.

Fraquezas

- O preço do produto varia consideravelmente de um ponto de venda para outro.

2. Objetivos e Metas

O objetivo deste planejamento de Comunicação Integrada se resume em primeiramente trabalhar a manutenção da imagem da Danoninho no mercado, mantendo a marca como a favorita no segmento de petit suisse, visando aumentar o lucro no faturamento da empresa.
Também deverá ser trabalhado o vínculo dos colaboradores com a empresa, gerando uma aproximação maior com os mesmos, possibilitando uma divulgação do