Ciclo de vida do Produto

CICLO DE VIDA DO PRODUTO – CVP

O ciclo de vida do produto divide-se em 05 estágios:

1- INTRODUÇÃO: há um crescimento lento de vendas, pois o produto está sendo lançado no mercado. Há um alto custo de lançamento, portanto não há lucro. Existe pouca concorrência.
2- CRESCIMENTO – a concorrência aumenta, juntamente com as vendas, consequentemente os lucros aumentam e os custos diminuem.
3- MATURIDADE – há a estabilidade no número de concorrentes, o lucro e as vendas se estabilizam os custos aumentam. Neste estágio o público é determinado.
4- SATURAÇÃO – há queda nas vendas e o público ameaça ter outros interesses, há queda nos lucros. Os custos são frequentes, se não houver reação (plus*) e ajuste, o produto vai para o estágio de declínio.
5- DECLÍNIO – as vendas apresentam forte queda, juntamente com o público-alvo. Há prejuízo, aumentando ainda mais os custos. Existem poucos concorrentes.

*PLUS – algo a mais. Um destaque do produto, que o diferencia dos produtos concorrentes.

LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS

OBJETIVOS:
1- Alavancar a empresa;
2- Aumento e modernização do mix de produtos;
3- Geração de novos empregos;
4- Aumento da participação de mercado;
5- Pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias.

OBSERVAÇÕES;
1- 1 – Riscos;
2- 2 – Aceitação (ou não) pelo consumidor;
3- Falta de inovação gera perda de mercado;

PROCESSO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO

1- GERAÇÃO DE IDEIAS
Listagem de atributos;
Relacionamento forçado (exemplo: geladeira e freezer );
Identificação da necessidade/problema;
Brainstorming (técnica de geração de ideias na qual não deve haver críticas, todos falam o quem vem a mente).

2- SELEÇÃO DE IDEIAS – onde são escolhidas as mais atrativas e viáveis, descartando-se as ideias pobres.
3- ANÁLISE DE VIABILIDADE – avalia-se o produto, mercado alvo, canais de distribuição, concorrência, custo, tempo de desenvolvimento, legislação, lucro, retorno sobre o investimento, volume de vendas, tecnologia