Ciclo de vida do Produto

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  • Publicado : 27 de novembro de 2014
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CICLO DE VIDA DO PRODUTO – CVP

O ciclo de vida do produto divide-se em 05 estágios:

1- INTRODUÇÃO: há um crescimento lento de vendas, pois o produto está sendo lançado no mercado. Há um altocusto de lançamento, portanto não há lucro. Existe pouca concorrência.
2- CRESCIMENTO – a concorrência aumenta, juntamente com as vendas, consequentemente os lucros aumentam e os custos diminuem.
3-MATURIDADE – há a estabilidade no número de concorrentes, o lucro e as vendas se estabilizam os custos aumentam. Neste estágio o público é determinado.
4- SATURAÇÃO – há queda nas vendas e o públicoameaça ter outros interesses, há queda nos lucros. Os custos são frequentes, se não houver reação (plus*) e ajuste, o produto vai para o estágio de declínio.
5- DECLÍNIO – as vendas apresentam fortequeda, juntamente com o público-alvo. Há prejuízo, aumentando ainda mais os custos. Existem poucos concorrentes.

*PLUS – algo a mais. Um destaque do produto, que o diferencia dos produtosconcorrentes.







LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS

OBJETIVOS:
1- Alavancar a empresa;
2- Aumento e modernização do mix de produtos;
3- Geração de novos empregos;
4- Aumento da participação demercado;
5- Pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias.

OBSERVAÇÕES;
1- 1 – Riscos;
2- 2 – Aceitação (ou não) pelo consumidor;
3- Falta de inovação gera perda de mercado;


PROCESSO DELANÇAMENTO DE PRODUTO

1- GERAÇÃO DE IDEIAS
Listagem de atributos;
Relacionamento forçado (exemplo: geladeira e freezer );
Identificação da necessidade/problema;
Brainstorming (técnica de geraçãode ideias na qual não deve haver críticas, todos falam o quem vem a mente).

2- SELEÇÃO DE IDEIAS – onde são escolhidas as mais atrativas e viáveis, descartando-se as ideias pobres.
3- ANÁLISE DEVIABILIDADE – avalia-se o produto, mercado alvo, canais de distribuição, concorrência, custo, tempo de desenvolvimento, legislação, lucro, retorno sobre o investimento, volume de vendas, tecnologia...