Ciclo de vida do produto

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

ANDREIA CUBELLS
ANDRESSA ALMEIDA
LAÍS CARDOSO
LARISSA TOLENTINO
LUCIANA HANASHIRO
MARI MIHARA

ESTÁGIO DOS PRODUTOS NO CICLO DE VIDA Arcor

São Paulo
2014

EMPRESA: ARCOR

Há 33 anos, a Arcor, multinacional argentina, atua em todo o território brasileiro sendo o terceiro produtor de chocolates do país, líder no segmento de chicles infantis e um dos principais players de biscoitos do Brasil. É líder mundial na produção de balas e principal exportadora de guloseimas do país, produzindo 170 mil toneladas/ano. O Grupo Arcor é uma empresa global, de origem Argentina, exportadora de guloseimas do Brasil, Argentina e Chile e uma das maiores fabricantes de chocolates da América Latina.
É a maior empresa do segmento de biscoitos da América do Sul, com 20 mil colaboradores e 39 fábricas.

INTRODUÇÃO
PRODUTO: BON O BON

A Arcor traz inovação, qualidade, sabores exclusivos e diferenciados com a linha de bombons Bon o Bon. Possui 3 deliciosas variedades, tipicamente brasileiras, com recheio cremoso, que derrete na boca, wafer crocante e dupla cobertura de chocolate, essas variedades podem ser encontradas juntas na caixa sortida de Bon o Bon.

Para entrar no mercado de bombons avulsos, a Arcor trouxe para o Brasil a marca Bon o Bon, linha presente em 60 países e líder de vendas na Argentina. O lançamento, que chegou às gôndolas do País em março de 2013, faz parte da estratégia de crescimento da empresa que pretende elevar o faturamento, estimado em R$ 1,1 bilhão em 2012, para R$ 1,8 bilhão até 2016.
Como diferencial, o produto apresenta sabores tipicamente brasileiros, feitos com coco, brigadeiro e amendoim, além de uma embalagem elaborada a partir de recursos naturais.

Para o lançamento do produto foram investidos R$ 33 milhões, parte deles direcionados para o desenvolvimento do bombom. Por considerar o mercado brasileiro amplo,