Ciclo de vida do produto

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  • Publicado : 10 de outubro de 2012
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Ciclo de vida do produto: passa por 4 fases, são elas:
1. Introdução (x=0 / x=1) 2.Crescimento (x=1 / x=3)
2. Maturidade (x=3 / x=6) 4. Declínio (x=6 / x=8)


Cada cicloapresenta suas características na receita da empresa: durante a introdução o produto passa por uma fase de testes do mercado e não tem lucros ou grande quantidade de vendas.Depois da introdução o produto passa por uma fase de crescimento onde ocorre uma melhora vertical nos lucros, quando chega a um pico o produto entra em seu período de maturidade,passando por uma diminuição nas quantidades vendidas e estabilização de lucro. Finalmente o produto entra em declínio e começa uma perda total de lucro.
Estratégias adotadasDurante a introdução do produto o maior desafio da empresa é o planejamento: conseguir consumidores, expandir os pontos de distribuição, escolher o momento de ingressar no mercadoe principalmente escolher visualizar e decidir o mercado onde o produto devera ser alcançado de inicio. No crescimento a empresa deve se focar na melhoria do produto e possívelexpansão do mesmo ou de segmento de atuação criar um mercado de preferencia pelo produto. No período de maturidade existem 3 opções: modificação do mercado, novos consumidores,modificação do produto, reciclagem de características para alcançar uma melhoria no produto final ou modificação do programa de marketing, alterando elementos como preço,propaganda, promoção e praça (4P’s). Na ultima fase existem 5 possíveis estratégias: aumento de investimento para fortalecer a posição atual, manter os investimentos e confirmar assuspeitas de declínio, eliminar a venda a clientes não lucrativos e investir em áreas de maior lucro, recuperar o caixa rapidamente ou abandonar o negócio para evitar perdas.
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