ciclo de vida de um produto

UNIVERSIDADE CEUMA
Cuso: Administração
Período: 4º
Disciplina: Administração Mercadológica I
Profª: MS. Ana Barbieri Aluna: Adriana do Nascimento Pinto - 12954

ciclo de vida do produto

Uma das preocupações dos responsáveis do marketing (e não só) de uma empresa ou organização é a análise e avaliação da performance de cada um dos produtos ou serviços que comercializa em termos de vendas. Mais especificamente, é naturalmente importante avaliar para cada um desses produtos ou serviços qual a evolução temporal de vendas (em quantidade e valor) que apresentam. Nesse contexto, é utilizado um modelo, designado por ciclo de vida do produto, que tem como objetivo identificar e descrever as fases normalmente atravessadas por um produto desde o momento em que é introduzido no mercado até ao momento em que dele é retirado.
Antes de mais é importante perceber que o percurso seguido em termos de vendas por um produto ao longo daquela que é designada a sua vida pode ser muito variado, tanto em termos temporais, como das próprias características das fases que atravessa. De facto, há produtos que desaparecem do mercado pouco tempo depois de serem introduzidos, enquanto noutros casos se mantêm durante longos e longos anos com volumes de Vendas significativos. O modelo de ciclo de vida do produto identifica e descreve assim as fases que uma grande parte de produtos atravessa.
Este modelo tem como grande utilidade o facto de, ao permitir a localização de um determinado produto numa determinada fase, possibilitar aos responsáveis do marketing de uma empresa a definição e execução de políticas consonantes com essa localização. Assim, a política seguida ao nível de cada uma das variáveis de marketing deve ter em conta a fase em que o produto em causa se encontra de forma a maximizar permanentemente a sua performance em termos de vendas.
De referir que o presente modelo pode também estender-se à análise da performance de um produto no que respeita a lucros