Chuchu

Hoje a conversa é sobre um assunto recorrente e importante: o marketing cria necessidades ou desejos?

Esta pergunta vem acompanhada, em muitos casos, de uma frase que diz:

"O marketing vive empurrando 'coisas' que as pessoas não necessitam."

Ou ainda:

"O marketing é responsável pelo consumismo que paira sobre a nossa sociedade."

Vamos começar com uma pergunta:

- "Por que alguém compra um relógio que suporta até 100m de profundidade?"

Somente mergulhadores profissionais podem chegar a esta profundidade. O mergulho recreacional chega ao máximo de 40m. E, com certeza, o número de pessoas que possuem relógios que agüentam profundidades maiores do que 40m é maior, muito maior do que o número de profissionais de mergulho que necessitam de tal relógio.

Vamos fazer uma distinção, aqui neste texto, não muito usual, mas perfeitamente possível, pelo significado destas palavras:

1. Necessidades: tudo o que é necessário para a manutenção da nossa vida: comida, bebida, sexo, abrigo, sono, etc.

2. Desejos: tudo aquilo que queremos, mas não é necessário à manutenção da nossa vida.

Portanto, o relógio que suporta profundidades de 150m, para os que não são mergulhadores profissionais, é um desejo, não uma necessidade. Esse desejo, dentro da hierarquia das necessidades de Maslow, estaria nas necessidades de "status" ou auto-estima.

Devemos nos lembrar que o que move este mundo, esta nossa sociedade, são as necessidades e os desejos. Todos, e cada um de nós estamos atrás da satisfação de nossas necessidades e de nossos desejos, não é mesmo?

Um fato importante é que não devemos julgar ou valorar as necessidades e desejos dos outros, baseados em nossas necessidades, desejos ou valores. Cada um de nós é juiz de nossas próprias e únicas necessidades, desejos e valores.

Indo adiante neste raciocínio podemos dizer que matar a sede com água é uma necessidade, já substituir a água por um refrigerante é um desejo.

Qual caneta você