Chilli beans - planejamento

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1. Análise macro-ambiental

1.1 Aspectos econômicos

Em 23 de dezembro de 2009, o presidente Luís Inácio Lula da Silva assinou a média provisória que aumenta o salário mínimo da população brasileira para R$ 510,00, a partir de 1 de janeiro de 2010. O aumento de R$ 45,00 em um ano é considerado um grande salto na economia brasileira.
Nas praças em que a Chilli Beans trabalhará suacampanha, existe uma alteração no valor estabelecido para o salário mínimo. No estado de São Paulo, a faixa salarial é de R$ 560, 00 a R$ 580,00, de acordo com a categoria das profissões definidas para a região. No Rio de Janeiro, as variações também estão relacionadas às categorias profissionais, podendo ser de R$ 553,31 a R$ 1.484,58.
O momento agora é de investir, em virtude do aumentodo poder de compra da população, principalmente da classe C, pois os efeitos colaterais dessa alteração no salário mínimo ainda não foram sentidos no custo de produção, carga tributária, etc.
Aproximadamente 44% dos consumidores brasileiros pertencem à classe C, o que faz especialistas acreditarem que as empresas de bens e serviços voltarão suas estratégias e campanhas de Marketing paraatrair esse público. O acesso ao crédito e melhores salários mostram um novo comportamento desta classe que passou a ser um elemento participativo no comércio varejista brasileiro. Nesse contexto, também se destaca um cenário econômico otimista após a crise mundial, principalmente para o varejo, um dos setores menos afetados. Os planos do comércio varejista é ampliar os investimentos este ano,com abertura de novos pontos de vendas, centros de distribuição e reforço de estoques, conforme dados obtidos na pesquisa realizada com empresas da região Metropolitana de São Paulo, pela Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio – SP) em 2009.  A maioria das companhias (75%) pretende elevar em até 10% o volume de investimentos em 2010 e 15% das empresas planejam investir até 20%mais.

      A intenção dos empresários do varejo é acelerar os planos de expansão para aproveitar o bom momento do mercado interno, principalmente pelo aumento do poder de compra da classe C, anteriormente citado. Enquanto alguns setores ficaram estáticos com a crise, o volume de vendas do comércio varejista expandiu e consequentemente está projetando um crescimento ainda maior para 2010/2011. Nocenário de franquias, de acordo com dados divulgados pela Associação Brasileira de Franchising, o segmento de acessórios pessoais e calçados foi pelo terceiro ano consecutivo o campeão de aumento na receita em 2009. Para a ABF, o crescimento do setor é atribuído à maior participação da mulher na economia. Além disso, os investimentos serão nas micro franquias, com forte expansão para cidades dointerior.

Em 2010, houve um aumento na taxa de importação dos calçados chineses para o Brasil, foram criadas barreiras protecionistas para que os fabricantes brasileiros possam competir com os fabricantes estrangeiros. Com isso o segmento pode manter-se entre os primeiros também neste ano.

1.2 Aspectos tecnológicos

A tecnologia tem crescido nos últimos anos, principalmente noramo da informática e suas ramificações. Atualmente, o computador está inserido no cotidiano das pessoas, seja direta ou indiretamente. Segundo o Ibope Nielsen Online o Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à internet. Nas áreas urbanas, 44% da população estão conectadas à internet, 97% das empresas e 23,8% dos domicílios brasileiros. Regularmente, 27,5 milhões acessam ainternet de casa, número que sobe para 36,4 milhões se considerados também os acessos do trabalho. Do total de pessoas que acessam a web, 38% o fazem diariamente, enquanto 10% acessam de quatro a seis vezes por semana, 21% de duas a três e 18% uma vez por semana. Somando esses índices, constata-se que 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente. Potencializada pelas medidas de...
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