Cervejas artesanais

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 20 (4788 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 18 de março de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO II
Marcelo Lubisco

DANIEL TASHIMA, GABRIEL GAMBA, LUCAS ROSSO, LUIZA RODRIGUES.

BRIEFING

REPOSICIONAR A MARCA CRIANDO UMA
CAMPANHA INSTITUCIONAL PARA DIVULGAR
ESSE NOVO POSICIONAMENTO APROVEITANDO
PARA DIVULGAR O LANÇAMENTO DO
MILÉSIMO TÍTULO PRODUZIDO.

REPOSICIONAR A MARCA CRIANDO UMA
CAMPANHA INSTITUCIONAL PARA DIVULGAR
ESSE NOVO POSICIONAMENTOAPROVEITANDO
PARA DIVULGAR O LANÇAMENTO DO
MILÉSIMO TÍTULO PRODUZIDO.

RELEVANTE • DIFERENCIADO • LEGÍTIMO

A
MARCA

A L&PM É PIONEIRA NO MERCADO:
• Teve a sua fundação em 1974, época da ditadura
militar, pessoas clamavam por liberdade de expressão;

A L&PM É PIONEIRA NO MERCADO:
• Teve a sua fundação em 1974, época da ditadura
militar, pessoas clamavam por liberdade deexpressão;
• Primeira empresa a produzir livros de bolso;

A L&PM É PIONEIRA NO MERCADO:
• Teve a sua fundação em 1974, época da ditadura
militar, pessoas clamavam por liberdade de expressão;
• Primeira empresa a produzir livros de bolso;
• É uma empresa tradicional, contudo já é inserida nas
redes sociais;

A L&PM É PIONEIRA NO MERCADO:
• Teve a sua fundação em 1974, época da ditaduramilitar, pessoas clamavam por liberdade de expressão;
• Primeira empresa a produzir livros de bolso;
• É uma empresa tradicional, contudo já é inserida nas
redes sociais;
• Maior rede de distribuição de livros de bolso.

SONDAGEM
PARTINDO DO PROCESSO DE COMPRA.

SONDAGEM
PARTINDO DO PROCESSO DE COMPRA.

NESCESSIDADE

SONDAGEM
PARTINDO DO PROCESSO DE COMPRA.

NESCESSIDADE

BUSCA DEINFORMAÇÕES

SONDAGEM
PARTINDO DO PROCESSO DE COMPRA.

NESCESSIDADE

BUSCA DE
INFORMAÇÕES

ANÁLISE DE
ALTERNATIVAS

NESCESSIDADE

ANÁLISE DA NECESSIDADE
• As pessoas são motivadas a comprar livros
quando são estimuladas ao assunto pelo círculo
de relações. Ou são entusiastas do tema.

ANÁLISE DA NECESSIDADE
• As pessoas são motivadas a comprar livros
quando sãoestimuladas ao assunto pelo círculo
de relações. Ou são entusiastas do tema.
“Eu normalmente compro livros quando algum amigo me indica e eu
me interesso pelo assunto. eU PAR”

ANÁLISE DA NECESSIDADE
• As pessoas são motivadas a comprar livros
quando são estimuladas ao assunto pelo círculo
de relações. Ou são entusiastas do tema.
“Eu normalmente compro livros quando algum amigo me indica e eu
meinteresso pelo assunto. eU PAR”

• Compra por impulso.

ANÁLISE DA NECESSIDADE
• As pessoas são motivadas a comprar livros
quando são estimuladas ao assunto pelo círculo
de relações. Ou são entusiastas do tema.
“Eu normalmente compro livros quando algum amigo me indica e eu
me interesso pelo assunto. eU PAR”

• Compra por impulso.
“Pocket pra mim é uma coisa mais de impulso, não tevenenhum livro
desses de bolso que eu comprei que não tenha sido por impulso”

ANÁLISE DA NECESSIDADE
• As pessoas são motivadas a comprar livros
quando são estimuladas ao assunto pelo círculo
de relações. Ou são entusiastas do tema.
“Eu normalmente compro livros quando algum amigo me indica e eu
me interesso pelo assunto. eU PAR”

• Compra por impulso.
“Pocket pra mim é uma coisa maisde impulso, não teve nenhum livro
desses de bolso que eu comprei que não tenha sido por impulso”
“Esses pockets em supermercado, eles ficam na fila do caixa e ali
esperando pra passar as compras eu já comprei.”

ANÁLISE DA NECESSIDADE
AS PESSOAS LÊEM PORQUÊ
PRECISAM PARA SUAS VIDAS.
CONHECIMENTO É ESSENCIAL.

BUSCA DE
INFORMAÇÕES

BUSCA DE INFORMAÇÕES
• Círculo de Amigos

BUSCADE INFORMAÇÕES
• Círculo de Amigos
• Curadoria (revistas ou fontes conceituadas)

BUSCA DE INFORMAÇÕES
• Círculo de Amigos
• Curadoria (revistas ou fontes conceituadas)
• Sites de compra ($)

BUSCA DE INFORMAÇÕES
• Círculo de Amigos
• Curadoria (revistas ou fontes conceituadas)
• Sites de compra ($)
“Normalmente eu escuto algum comentário bom de amigos e
conhecidos ou vejo na...
tracking img