Cerveja skol

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1. APRESENTAÇÃO E HISTÓRIA DO CLIENTE

A Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil pela AmBev. Seu nome vem da palavra escandinava skål, que significa "à vossa saúde/à nossa saúde"; expressão comum que antecede brindes. É hoje a maior do segmento no mercado brasileiro. É comercializada no tipo Pilsen. 
A cerveja SkolPilsen foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa e chegou ao Brasil em 1967.
Sua história é marcada por inovações que revolucionaram o setor. Em 1971 lançou a primeira lata em folha-de-flandres. Também foi pioneira ao lançar a primeira lata de alumínio em 1979. Em 1993 lançou a Skol Pilsen em lata de 500 ml garrafa long neck com tampa de rosca. Junto do padrão internacional de embalagensdescartáveis, lançou em 1996 a embalagem long neck de 355 ml de conteúdo. Em 1997 trouxe ao mercado a primeira lata com boca redonda. Em 1998 iniciou um período de campanhas publicitárias maciças. Como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Supercross, trouxe ao Brasil, em 1999 o campeão mundial Jeremy Macgrath. Ainda em 1999 ocorreu o Skol Rock, evento que reuniu bandas inéditas. 2000iniciou com a campanha "2000: O verão mais redondo do planeta" (referência aos três zeros do número do ano).
Em 2000 também ocorreu à primeira edição do Skol Beats, evento patrocinado pela Skol que reuniu grandes astros da música eletrônica em Curitiba e São Paulo. O Skol Rock não se perdeu e foi resgatado em festas em Curitiba e no interior de São Paulo. 2002 chegou com uma embalagem especialmentedesenvolvida para o verão.
Também foi lançada uma extensão de linha da cerveja: Beats. Este foi feito com base no que o consumidor quer para festas de agito. Trouxe mudanças no sabor e no teor alcoólico e uma embalagem long neck de 330 ml transparente.
Em outubro de 2006 foi criada a cerveja Skol Lemon, com baixo teor alcoólico e limonada. Esta teve aceitação dividida entre o público. Lançoupropagandas bem humoradas e carismáticas, sendo seu mais recente sucesso uma campanha para o verão 2006/2007 em que um grupo de amigos faz brincadeiras uns com os outros e que vão guardar lembranças para o resto da vida; reforçando a idéia jovem, público alvo da cerveja. Por tudo isso é a líder em preferência e vendas no Brasil.

2. BRIEFING

2.1 Histórico: A marca Skol sempre atuou e foireconhecida por ser inovadora, irreverente, jovem de espírito e por estar à frente. Essa irreverência e pioneirismo também estiveram presentes na comunicação e campanhas da marca. Criou a abertura maior na lata, aprovada pelo consumidor e copiada por outras marcas. No verão de 2006, foi à vez da Skol Geladona, edição limitada em lata 473 ml, com inédita tecnologia de isolamento térmico para manter acerveja gelada por mais tempo. Atualmente, a marca conta ainda com duas embalagens exclusivas no mercado nacional: o latão 473 ml e a long neck de 500 ml com gargalo maior.

2.2 Composição: Água, malte, cereais não malteados, carboidratos, lúpulo, antioxidante INS 316, estabilizante INS 405. Contém glúten.

2.3 Teor Alcoólico: 4,7% vol.

2.4 Prazo de Validade: 6 meses.

2.5 Pontos Positivos:A cerveja é sempre bem gelada e servida rapidamente; Atende a todas as classes sociais; De fácil consumo e fácil acessibilidade.

2.6 Pontos Negativos: Utilização com restrição de idade; Causa dependência química.

2.7 Onde Adquirir: Supermercados, conveniências, bares, restaurantes e distribuidoras.

2.8 Público Alvo: Jovens e Adultos (18 – 50 anos). Sempre lembrando que bebida alcoólica éproibida para menores de 18 anos.

2.9 Classe Social: A, B, C e D.

2.10 Concorrentes: Crystal, Brahma, Stella Artois, Devassa, Antártica, Heineken, entre outros.

2.11 Produtos: Skol Bock (2002)
Skol Beats (2004)
Skol Big Neck (2005)
Skol Geladona (2006)
Skol Lemon (2008)
Skol Litrão (2010)
Skol Redondinha (2010)
Conforme imagens em anexo.

3. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL

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