CBN - Mundo Corporativo - Marketing para o Terceiro Setor Entrevista com Sidney Mazione

A diferença do MKT de terceiro setor para o MKT geral é a visão de lucro, O marketing geral visa o lucro em primeiro lugar e usa de instrumentos e ferramentais para maximização do lucro; O marketing terceiro setor visa a eficiência e captação de recursos, quem entra para o terceiro setor entra por amor ou pela dor, ou seja, ou por amor ao próximo ou por que sofre de alguma coisa que se é ajudada na organização. Muitas destas instituições não têm registro, pois nem sabem como começaram e o intuito é sempre o mesmo, de ajudar e fazer o bem.

As organizações de terceiro setor se ligam ao segundo setor com projetos de sustentabilidade que fazem sua marca crescer e também ajudam as organizações a se manterem, ou seja, “uma mão lava a outra”. Porém é necessário se ter um retorno, um equilíbrio, para que ambas as partes sejam favorecidas. Os bancos usam o segundo setor para ajudar sua marca, e também existem partes realmente interessadas em ajudar. Hoje o risco da sociedade envolve do pobre ao rico, e muitas corporações veem que ajudando ao necessitado ajuda-se a si mesmo. E também se usa a forma de lucratividade para forçar uma empresa a agir socialmente. Hoje no Brasil existem 1milhão e meio de pessoas trabalhando diretamente em ONGs e 12 milhões de voluntários. A primeira ONG foi fundada em 1543 por Braz Cubas que iniciou a Fundação de Santos. As ONGs vieram com bastente força na época do governo militar, depois evoluiu, hoje nós temos OCIPS, figuras jurídicas de uma ONG. O IBGE aponta 276 mil OCIPS, 440 mil no total, Fora as que não são cadastradas. Empresas que ajudam o terceiro setor,ex: Petrobras, tenta “limpar sua sujeira”, Greenpeace:uma grande instituição que visa ajudar o meio ambiente, há tembém as instituições menores que não tem recursos nem reconhecimento mas mesmo assim trabalha em prol do próximo. Algumas leis não colaboram com a vontade e a pouca verba de varias organizações, porém isto não tira a vontade do autor Sidney