Caso zippy

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Unidade Curricular: Gestão de Marketing

Ano: 2011/2012

Docente: Eduardo Correia

Trabalho realizado pelos alunos da turma FCA2:

Ana Fernandes Nº 54055
Bernardo Medeiros Nº 54786
Nuno Pais Nº 55545
Svetlana Klimova Nº 54043
Telma Monteiro Nº 54038

* Sumário Executivo……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pág.4
* Introdução / Objectivos detrabalho…………..…………………………………………………………………………………………………………………….……………..……..pág.5
* Metodologia do trabalho…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pág.6
* Analise Externa – mercado:

* Envolvente Mediata………………………………………………………………………………………………………………………………………….………….pág.7
* Envolvente Imediata……………………………………………………………………………………………………………………………………..…..………...pág.10* Dimensão, estrutura e evolução do mercado……………………………………………………………………………………………….…..….………pág.11
* Comportamento do Consumidor……………………………………………………………………………………………………………….…………………pág.13
* Sensibilidade da procura às estratégias/políticas de marketing……………………………………………………………………………………pág.14

* Análise externa –concorrência……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pag.14

* Análise interna………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pag.16

* Analise Competitiva…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….……..pag.18
* F.C.S….………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pag.18
* Matriz BCG……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….………….pág.19
* AnaliseSwot.………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...…….pág.20

* Grandes opções Estratégicas………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pág.21
* Marketing – Mix……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..……………pág.25
* Reflexão Critica…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...pág 34
* Conclusão…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….pág.35
*Bibliografia…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pág.36
* Anexo……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pág.37



Com este trabalho pretendemos fazer uma análise profunda sobre a marca Zippy e o seu mercado, onde ser incluem as envolventes económicas, demográficas, político-legal, socioculturais etc.
A Zippy insere-se no mercado infantil, sendo este um mercado fragmentado pois tem um grande número de concorrentes onde se destacam a Zara Kids, C&A Kids,Chicco. Esta vende produtos de roupa para crianças, entre os 0-14 anos, puericultura e ainda produtos para pré-mamã. Os seus produtos variam de mercado para mercado devidos as diferenças existentes, nomeadamente no mercado Médio Oriente. Estes são caracterizadores de um design único e de grande qualidade estando estas vertentes sempre ligadas ao baixo preço.
Actualmente esta empresa conta com96 lojas onde 40 são em Portugal, 47 em Espanha, 5 na Arábia Saudita, 2 na Turquia, 1 no Cazaquistão e 1 no Egipto. Através desta grande expansão, onde actualmente continua a fazê-la activamente, as vendas têm subido constantemente, embora no mercado português, onde detém 4,6% de quota de mercado, as suas vendas estejam a cair significativamente nos últimos dois anos continuando a tendência paraesta ano.
Sendo a Zippy, uma marca activa no mercado há pouco tempo, esta sempre quis demarcar-se da sua concorrência, onde os seus produtos são pensados para ser diferentes todos os dias.
Posto isto, sendo a Zippy uma empresa de insígnia portuguesa relativamente recente e tendo já uma das melhores quotas do mercado e com uma política expansionista, podemos concluir que setrata de uma empresa sobre a qual podem ser criadas grande espectativas quando ao futuro.

A...
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