Caso walt disney

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  • Publicado : 29 de março de 2013
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ESTUDO DE CASO – WALT DISNEY
Professor: Walter R. Andrade
Turma: ENG1041

“ Do ponto de vista da Walt Disney Corporation, a decisão de investir no projeto Disneylândia Paris foi uma das decisõesde localização mais importante que já fizeram. A decisão foi tomada em duas partes. Primeiro, deveria a Disney abrir um de seus famosos parques temáticos na Europa? Segundo, se sim, onde na Europadeveria ser localizado? A decisão da Disney de localizar-se na Europa foi influenciada parcialmente por suas experiências no Japão. A Disneylândia de Tóquio, aberta oficialmente em 1983, teve enormesucesso desde a abertura. Na Europa, entretanto, já havia um mercado bem estabelecido para férias na Flórida, que dizia respeito tanto à Disney como a outros partes temáticos. Para os turistas do ReúnoUnido, especialmente a Flórida, era somente um pouco mais caro do que viajar para o que, mais tarde, ficou conhecida com Euro Disney, mas tinham o benefício de um clima melhor. Havia também umadiferença entre a visão japonesa dos temas da Disney e os da Europa. Muitas das histórias da Disney são baseadas em lendas européias. “ Por que”, disseram alguns críticos, “construir um castelo falso emcontinente cheio de castelos reais? Por que construir um parque temático em um continente que em si mesmo já é um parque temático?” Se algumas dúvidas perturbaram a Disney, elas foram vencidas. Em seguida,decidiu onde na Europa ia construir o parque. Pelo menos dois lugares foram considerados – um na Espanha e outro na França. A vantagem da França é que estava numa localização mais central. Ademografia da Europa significa que, localizando seu parque temático 30 km a leste de Paris, ele estaria a uma distância de viagem relativamente fácil de, literalmente, milhões de clientes potenciais.Geograficamente, a Espanha era menos conveniente. Havia também, nessa parte da França, uma infra-estrutura de transporte já adequada, que ainda foi melhorada pelo governo Francês como um fator indutor. O...
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