caso fox

Estudo de Caso
Fox

Activia

Caso Fox - Volkswagen

O Grupo Volkswagen - Brasil

Contexto Histórico
O Grupo Volkswagen, com base em Wolfsburg,
Alemanha, é uma das empresas líderes mundiais em produção de veículos e a maior produtora de carros da Europa.
 A 1ª fábrica da Wolkswagen Brasil teve início em
1953, em um pequeno galpão no bairro do Ipiranga, em São Paulo, com apenas 12 funcionários.
 Maior exportadora do setor automotivo do Brasil.
 É a terceira maior montadora do Grupo, perdendo apenas para a China e Alemanha, que são a 1ª e 2ª, respectivamente.  Marca de veículos mais lembrada. (Top of Mind)
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Contexto Histórico
Atualmente, toda a indústria automobilística enfrenta uma crise impulsionada, principalmente, por dois fatores:
a) Valorização do real frente ao dólar e ao euro, e também;
Para a Volkswagen, que tem o Fox como o carro de entrada no mercado europeu, a valorização da moeda brasileira comprometeu a competitividade de sua exportação, que deixou de ser lucrativa.
As primeiras ações da VW diante do cenário atual foram anunciadas recentemente, como mostra o trecho a seguir, extraído de uma matéria do jornal O Estado de S. Paulo (OESP): “... pressionada pelo fator cambial, vai reduzir as exportações em 40%. A medida resultará em corte de produção de 100 mil veículos ao ano, o que exigirá ajustes de mão-de-obra.

Contexto Histórico
Além disso, a VW no Brasil, que representa o maior investimento da empresa fora da Alemanha, precisa estar alerta para os países emergentes. As multinacionais do setor têm pulverizado seus investimentos entre a China, Leste Europeu e a Índia para baixar custos e continuarem competitivas globalmente. A China, em 2005, exportou mais carros do que importou. O Leste Europeu planeja ampliar sua capacidade produtiva para 1,6 milhões de veículos.

Cenário Atual
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Empresas líderes mundiais em produção de veículos e a maior produtora de carros da Europa.
Maior