Caso Blackberry

Henrique Ceschin – Marketing – 6 ° período – Administração Estratégica

Analisar sob a ótica dos conceitos estudados até o momento, as estratégias ou a mudança de posicionamento da Blackberry.

1) O que deu errado para ela querer mudar?

A Blackberry era uma marca forte de celulares antes da era do smartphones, devido a esse acontecimento eles se viram na necessidade de mudar para tentar se impor novamente no mercado.

2) Qual o objetivo da mudança?

O objetivo dessa mudança é atingir um publico maior e mais jovem, pois o posicionamento anterior da marca era mais sóbrio e direcionado para um publico mais velho .

3) Ela deve mesmo mudar?

Como a Blackberry teve uma decaída no mercado, acredito que não houve outra alternativa a não ser mudar de posicionamento para tentar aumentar as vendas.

4) Qual deve ser o foco da marca para recuperar a liderança de mercado?

Se a marca continuar investindo em tecnologia e conseguir captar a necessidade dos usuários, deve manter o foco no novo posicionamento, pois o maior numero de usuários de celulares são os mais jovens e depois de um tempo pode ser que a Blackberry volte a ser referência para as pessoas e consequentemente aumente suas vendas.

5) Como podemos relacionar o caso com os 5Ps de Mintzberg?

Podemos relacionar a estratégia da Blackberry com dois dos P’s apontadas por Mintzberg, o Plano que a marca tem de dominar o mercado novamente e também sua Posição em relação ao ambiente, no qual se viu a necessidade de mudar.