Cases - gestao de marketing

Planejamento Estratégico e Marketing - 5º Período

Aula 01- Gestão Estratégica Orientada ao Mercado:
Partindo de uma visão de marketing baseada em recursos, o que melhor descreve as ações da Nestlé no mercado?
R:A Nestlé utilizou nos últimos anos um ótimo exemplo de marketing baseado em recursos. Conforme as exigências / necessidades dos "novos clientes" (atual geração), a empresa alterou seu portifólio de produtos, antigamente composto por uma variedade de produtos altamente calóricos, adicionando produtos light, saudáveis e nutritivos. Com o objetivo de atender essa demanda, foi obrigada a direcionar recursos para novas unidades e investimentos em melhorias nutritivas em seus produtos, como por exemplo: os atuais cereais integrais que a Nestlé utiliza em grande parte de seus produtos. Para a meta do presidente da Nestlé ser alcançada, que é a empresa se tornar a maior do ramo alimentício, o equilíbrio entre recursos internos e demanda dos clientes é o ponto-principal.

Aula 02 - Planejamento Estratégico de Marketing:
Qual foco estratégico essa jogada sinaliza? Que alternativas estão abertas para a Apple e como ela poderia persegui-las?
R: Essa jogada com certeza sinaliza um novo conceito, mas não só de um produto e sim um estilo de vida. SteveJobs, fundador da Apple criou quase uma religião em vez de apenas vender aparelhos eletrônicos como seus concorrentes. A Apple sempre criou produtos exclusivos da marca, dessa forma ela abriu oportunidades antes nunca vistas, vender produtos eletrônicos não só pela qualidade, mas pelo seu estilo de vida. E não para, a empresa deve manter esse seu estilo único de criar produtos exclusivos como foi desde o Mac até ao Iphone e ao Ipad.

Aula 05 - O Ambiente Mutável do Mercado - Parte 2:
Quais pressões competitivas contribuíram para a saída da Virgin do mercado Francês? Se as lojas francesas da Virgin não servem para a companhia, por que elas têm valor para a Lagardère Media?
R: Contribuiu bastante para a saída da