Cases de empresas - diversos

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CURSO TÉCNICO DE RH – DISCIPLINA GESTÃO DE PESSOAS

SADIA
Por Mariana Melo
A história da Sadia é uma daquelas que dão
trajetória

vertiginosa

que

começou

na

orgulho de contar, principalmente por se tratar de
uma
pobreza e alcançou sucesso e reconhecimento.
Attilio Fontana é o grande protagonista dessa
história e sua vida seria digna de um conto de
fadas: menino pobre, filho de camponeses,que
vendia bolachas caseiras na rua para formar o péde-meia inicial. Teve o primeiro par de sapatos na
adolescência. Não completou sequer o curso
primário. Mas todas essas provações não foram
estabelecer-se

em

uma

vendinha,

em

obstáculos para que iniciasse pequenos negócios,
até

sociedade com o irmão e o pai. Aos 21 anos, tornou-se caixeiro e depois sócio de
um armazém. Daí por diante,prosperou muito no comércio, principalmente
comprando e vendendo porcos, atividade em que adquiriu experiência para montar
um negócio de proporções fantásticas: a Sadia.

No início da década de 40, preocupado com a situação financeira ruim de um
frigorífico da cidade, o então prefeito de Concórdia, Santa Catarina, chamou Attilio
Fontana para ajudá-lo. Atraído pelo potencial da região, que estavacrescendo, o
empresário assumiu a direção do frigorífico e em dois anos transformou-o na Sadia.
Criada em 1944, por 27 sócios liderados por Fontana, a empresa começou com apenas
um moinho de trigo, um abatedouro de suínos, ainda em obras, e uns poucos
funcionários. O retorno dos investimentos aplicados no moinho permitiu completar a
construção do frigorífico que, já em 1946, abatia mais de 100 animais pordia. Com a
matéria-prima resultante, outros itens, como banha, toucinho, carnes salgadas, pernil,
presunto, salame, lombo e lingüiça, entraram para a lista dos produtos da empresa.

CURSO TÉCNICO DE RH – DISCIPLINA GESTÃO DE PESSOAS

O

nome

da

nova

empresa foi composto a

partir das iniciais SA de

"Sociedade Anônima" e

das três últimas letras

virando

marca

da palavra "Concórdia",

DIA,registrada em 1947. No

em

uma

São

filial

mesmo ano a Sadia

abriu

distribuidora

Paulo e já se preparava

para os próximos passos a serem dados nos anos 50: a conquista do mercado nacional.

Attilio Fontana lançou, desde essa época, o trinômio que faria as bases de seu

empreendimento: o respeito ao trabalho do homem, o cuidado com a terra e a valorização
da técnica.

Nos anos 50, despontavao crescimento acelerado de São Paulo e a cidade recebia

grandes investimentos, oferecendo mais empregos, melhor renda e mais oportunidade de

consumo. Embora os olhos da Sadia já estivessem voltados para esse mercado, surgia

um novo desafio: como transportar produtos perecíveis de Concórdia para São Paulo e

Rio de Janeiro, os maiores centros consumidores, já que ainda não existiam os

caminhõesfrigoríficos e as estradas eram precárias, tornando as viagens longas e
demoradas.

A solução pioneira foi transportar em aviões os produtos delicados e perecíveis, a partir

de 1952. Já em 1955 era criada a Sadia Transportes Aéreos que, além de seus produtos,

oferecia opção de levar passageiros nas aeronaves. O slogan da época ficou famoso:

"Pelo ar, para o seu lar". Os produtos Sadia passarama ser associados a uma imagem de

sofisticação e avanço tecnológico. Dessa empresa originou a Transbrasil.

Em 1953, num lance estratégico deliberado para abrir um "front" industrial na capital

paulista, a Sadia, com apenas 9 anos de existência, inaugurou sua primeira unidade fora

de Concórdia - o Moinho da Lapa S.A. - na zona oeste de São Paulo. Com a iniciativa, a

empresa começou a projetarsua visibilidade e sua credibilidade empresarial.

CURSO TÉCNICO DE RH – DISCIPLINA GESTÃO DE PESSOAS

Os anos 60 foram marcados pelas primeiras produções e abates experimentais de perus

dos lançamentos que marcaram as inovações em produtos nos anos 80.

semiprontos congelados e frios fatiados em embalagens individuais a vácuo foram alguns

de

fábrica

no

ponta

em

e

do

Ponta

Estado

da...
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