Case

Briefing de Mídia
1 - Indicadores de Marketing
• Participação de mercado;
• Estratégia de Preço do produto;
• Estratégia de Distribuição do produto;
• Diferencial do produto em relação à concorrência;
• Estágio de Ciclo de Vida do produto e da marca;
• Fatores de decisão de compra.
2 - Público-alvo
Lembrando que deve ser o mesmo definido para a criação da campanha.
• Primário;
• Secundário.
3 - Aspectos Sazonais
• Período de maior ou menor concentração de vendas;
4 - Atuação da concorrência
• Informações sobre a atuação da concorrência na mídia, observando campanhas anteriores e atuais dos principais concorrentes.
5 - Necessidade de atingimento
• Objetivos da campanha (relacionados às necessidades de marketing e comunicação).
6 - Tipo e fases da campanha
• Classificação quanto ao âmbito da campanha: Catequese, Concorrência ou Recordatória;
• Classificação quanto à abordagem da campanha: institucional, de propaganda ou de produto, guarda-chuva, de promoção, de incentivo, de promoção de vendas, de varejo, cooperada, etc.
7 - Período da campanha
• Período do ano favorável para veiculação;
• Padrão de exposição indicado (contínuo ou em diversos flights - fases).
8 - Área geográfica
• Mercado prioritário, baseado em informações geográficas;
• Mercado secundário;
• Áreas que mereçam atenção especial da mídia.
9 - Postura ou abordagem
• Postura de ataque, defesa, oportunidade ou manutenção da estratégia.
10 - Objetivos de Mídia
Essas informações partem da visão da equipe de Planejamento de Campanha e podem ser confirmadas ou modificadas pela equipe de Mídia.
• Nível de cobertura de público-alvo: baixa, média ou alta;
• Necessidade de maior frequência inicial, final ou permanente;
• Meios mais indicados para a veiculação.
11 – Polices (Políticas)
• Obrigatoriedades ou limitações impostas pelo cliente ou por legislação vigente, em relação à veiculação da campanha.
12 - Verba para campanha
• Total da