Case parmalat

PARMALAT

O leite é um dos alimentos mais importantes do mundo. E justamente por essa razão, a busca pela excelência é uma prática permanente na PARMALAT, onde o leite e seus produtos derivados são as grandes estrelas da empresa italiana. Não é para menos, que em muitos países do mundo PARMALAT é sinônimo de leite nutritivo, saudável e gostoso. Afinal, nós todos somos mamíferos.
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A história
Tudo começou quando o jovem italiano Calisto Tanzi, então com apenas tinha 22 anos, ao perder seu pai foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que, em 1961, ele resolveu inovar e investir no leite, abrindo uma pequena fábrica de pasteurização na cidade de Parma, e criando a marca PARMALAT, quando juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite (latte, em italiano).

Porém a grande diferença da nova empresa estava na embalagem. As embalagens suecas da Tetra Pak eram mais higiênicas e seguras, e a empresa começou a comercializar o leite em caixinhas com formatos de pirâmides, estampando o nome PARMALAT, na embalagem feita de papelão. Como as novas embalagens conservavam o leite por muito mais tempo, rapidamente a PARMALAT se tornou um sucesso na Itália.

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No ano seguinte, a empresa foi a primeira no mercado italiano a adotar as embalagens cartonadas em forma de paralelepípedo. Pouco depois, em 1964, a empresa começou a vender o leite “Latte Vita C” (um leite enriquecido com vitamina C). No ano seguinte a empresa inovou de novo ao introduzir no mercado o leite “longa vida”, com duração de seis meses sem perder suas propriedades.
O leite UHT conduziu a empresa a um pleno sucesso comercial, tornando-se o “core business” da PARMALAT. A década de 70 foi marcada pelo enorme investimento em marketing e publicidade. Através da associação da marca PARMALAT com a Fórmula 1 (em 1976 iniciou uma longa parceria de patrocínio da equipe Brabham, na qual viria a correr o piloto brasileiro Nelson Piquet) e especialmente com o