Case nutry

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1º ANO

BRIEFING


1. CLIENTE
Volkswagen do Brasil indústria de Veículos Automotores Ltda.
1.1. Histórico
1.2.1. Volkswagen no mundo
No dia 28 de maio de 1937 foi fundada a compania “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH” e em setembro de 1938 foi renomeada “Volkswagenwerk GmbH". Durante a Segunda Guerra Mundial suaprodução foi interrompida e a compania passou a produzir armamentos bélicos. Após o fim da guerra em junho de 1945 a Volkswagenwerk ficou sob responsabilidade do Governo Militar Britânico. Sob o comando do Major Ivan Hirst iniciou-se a produção em massa do Volkswagen Beetle.
Após 1948, a Volkswagen se tornou um importante elemento simbólico e econômico, da recuperação da Alemanha Ocidental. A produção do"tipo 1", o carocha ou fusca, cresceu enormemente ao longo dos anos no mundo todo, tendo atingido 1 milhão de veículos em 1954.
Durante a década de 1960 e o início dos anos 70, apesar de o carro estar ficando ultrapassado em alguns aspectos, suas exportações para os EUA, sua publicidade inovadora e sua reputação de veículo confiável ajudaram seus números de produção total superarem os dorecordista anterior, o Ford Modelo "T". Por volta de 1973 sua produção mundial já superava 16 milhões de unidades.
Hoje, a Volkswagen é parte do Volkswagen AG (Volkswagen Aktiengesellschaft), que inclui as marcas:
· Audi -- antiga Auto Union/DKW -- comprada da Daimler-Benz em 1964-1966.
· NSU Motorenwerke AG -- comprada em 1969 pela divisão Audi. A marca não é mais usada desde 1977.
· SEAT -- marcaespanhola adquirida em 1987.
· Škoda -- adquirida em 1991.
· Bentley -- adquirida em 1998 da empresa inglesa Vickers, junto com amarca Rolls-Royce.
· Bugatti -- adquirida em 1998.
· Lamborghini -- adquirida em 1998.
Atualmente o grupo Volkswagen opera em 48 plantas de produção sendo treze países europeus e um período adicional em seis países na América, na Ásia e na África. Em torno do mundo,quase 329.000 empregados produzem por volta de 25.400 veículos ou estão envolvidos em serviços relacionados a eles. O grupo Volkswagen vende seus veículos em mais de 150 países.
A Volkswagen ocupa a segunda posição na participação do segmento de veículos de passeios e comerciais leves, isto se deve pela variedade de modelos fabricados que atende tanta as necessidades dos consumidores de menor emaior poder aquisitivo.

1.2.2. Volkswagen no Brasil
Em 1949, pesquisas feitas no mercado latino-americano indicaram o Brasil como o melhor lugar para receber a primeira fábrica da Volkswagen fora da Alemanha. Em 23 de março de 1953, em um pequeno armazém alugado no bairro do Ipiranga, em São Paulo, começaram a sair os primeiros Fuscas, com peças importadas da Alemanha e montados porapenas 12 empregados.
Lançado em 03 de janeiro de 1959, o Fusca rapidamente tornou-se sucesso de mercado, o Brasil produziu e vendeu 3,3 milhões de unidades numa época dominada pelos grandes automóveis importados.
Foi inaugurada oficialmente a fábrica de São Bernardo do Campo com a presença do então presidente da República do Brasil, Juscelino Kubistscheck,
responsável pela instalação daindústria automobilística no Brasil, no dia 19 de
novembro de 1959, data histórica para a Volkswagen.
A Volkswagen teve no auge de sua estrutura, 43 mil empregados. Nos últimos 50 anos, sempre buscou a evolução tecnológica e o aprimoramento de seus produtos, para manter produtos de sucesso nos sonhos dos consumidores das diversas classes sociais. Atualizou-se tecnologicamente e depois da “abertura demercado” passou a competir com todo o mundo, na produção e exportação de modelos de alto nível.
Atualmente a Volkswagen está entre as maiores empresas privadas brasileiras e entre as maiores empregadoras do país. As fábricas de São Bernardo e São José dos Pinhais estão entre as mais modernas do país.
A empresa tem como meta produzir automóveis sempre acessíveis, para que a alta qualidade de...
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